家用美容儀市場持續(xù)升溫 “顏值經(jīng)濟”助推市場升溫

從最初的蒸臉器、補水儀，到現(xiàn)在的洗臉儀、離子導入儀、射頻美容儀、LED光療儀、EMS微電流美容儀……如今，市面上涌現(xiàn)出的各類家用美容儀器產(chǎn)品已是“亂花漸欲迷人眼”。

在剛剛過去的春節(jié)假期里，家用美容儀市場再度升溫，家用美容儀成為很多消費者的年貨新選擇。拼多多美妝數(shù)據(jù)顯示，2021年年貨節(jié)以來，護膚品、彩妝及電子美容儀品類成為熱門年貨，居家美容相關(guān)品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長4倍以上。京東大數(shù)據(jù)也顯示，美容器消費增長了4.6倍。

“顏值經(jīng)濟”助推市場升溫

在很多人看來，美容儀的流行與大眾對醫(yī)美的改觀密切相關(guān)。隨著對“美”的理解更加多元化，大眾對醫(yī)美項目的接受度越來越高。

自2015年起，一些國際品牌相繼進入中國，中國美容儀市場迎來快速增長期，至今仍保持著快速的增長勢頭。隨著市場不斷的升溫，除了專業(yè)的美容儀公司，不少家電品牌、國際日化美妝企業(yè)也紛紛跨界推出美容儀產(chǎn)品或提出生產(chǎn)計劃。

截至2020年10月，我國境內(nèi)的美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地。

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，中國美容儀年銷售額和年銷售量實現(xiàn)了雙突破。其中，美容儀需求量從2014年的131.9萬臺，增長至2019年的655.2萬臺，復合增長率達到37.79%;同時，中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。預計中國的美容儀市場規(guī)模到2021年將接近100億元，到2026年將突破200億元。

行業(yè)觀察人士丁少將在接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，家用美容儀通常屬于美容類的個護小電，近年來興起主要有兩點原因：一是整個小家電行業(yè)活躍之下的連鎖反應(yīng)，二是“顏值經(jīng)濟”持續(xù)興旺下導致旺盛需求。

產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊

隨著這一新興市場的迅速升溫，行業(yè)相關(guān)強制監(jiān)管標準(美容儀的安全性和功效性)滯后、缺位的掣肘也正顯現(xiàn)，由此導致的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、虛假廣告宣傳、山寨品牌侵權(quán)等問題時有發(fā)生。

據(jù)媒體報道，消費者張女士反映，2019年3月，她在網(wǎng)店購買了一臺售價3868元的美容儀，商家承諾兩年質(zhì)保，但不到一年就出現(xiàn)電源線跟機器連接處接觸不良的問題;另有消費者購買美容儀不到一年時間，美容儀接觸面部操作時經(jīng)常漏電，平臺及商家均以過了退貨期為由不予退款或換貨;另外，還有消費者用過美容儀產(chǎn)品后，面部、頸部便出現(xiàn)了發(fā)紅發(fā)燙癥狀。

據(jù)了解，央視《每周質(zhì)量報告》去年10月曾曝光過一些存在質(zhì)量隱患的美容儀產(chǎn)品，其中不乏市場上熱銷的品牌，其中一些產(chǎn)品甚至存在鎳釋放量超標的問題，具有一定致敏風險。這一曝光引發(fā)了眾多消費者的擔憂，甚至有消費者找到檢測機構(gòu)對在用的美容儀進行檢測。

丁少將認為，就市場參與者而言，傳統(tǒng)綜合性家電巨頭、個護小電代表品牌、美容護膚品牌、初創(chuàng)型公司等紛紛參與其中，難免魚龍混雜;就技術(shù)、產(chǎn)品而言，行業(yè)技術(shù)入門門檻不高，是整個小電板塊的通病，行業(yè)魚龍混雜之下，品質(zhì)、安全問題就成為屢見現(xiàn)象。

中山大學附屬第三醫(yī)院皮膚科主任賴維也表示，家用美容儀正處于消費風口，但產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。很多企業(yè)沒有經(jīng)過科學的臨床試驗就跟風生產(chǎn)，在廣告中存在夸大宣傳問題。

據(jù)了解，目前市面上的美容儀多為射頻、EMS以及光療類。專家表示，行業(yè)每個人的膚質(zhì)不同，無論是護膚品、美容儀或者醫(yī)美項目，即使使用同樣的產(chǎn)品或項目，最終效果也可能會存在差異，消費者很難判斷這些產(chǎn)品是否適合自己。

行業(yè)標準亟待完善

目前，我國家用美容儀適用的是家電國家強制性標準(GB4706.1和GB4706.15)，主要關(guān)注電氣安全方面，并沒有出臺專門針對美容儀產(chǎn)品的材料安全相關(guān)國家標準。

深圳市消委會相關(guān)負責人介紹，家用美容儀產(chǎn)品目前在我國主要歸類為家用電器產(chǎn)品中的皮膚及毛發(fā)護理器具類別，執(zhí)行相應(yīng)的國家強制性標準。此外，2019年1月1日正式實施的《家用和類似用途皮膚美容器》標準，主要是對安全、噪聲、電磁兼容性等要求形成細化考核標準。但該標準只是電器標準，均非美容效果標準。

“企業(yè)不僅有責任向消費者普及美容儀的原理知識，讓消費者真正懂得產(chǎn)品選擇，同時也有義務(wù)提醒消費者關(guān)注產(chǎn)品的使用安全。”丁少將建議，一方面，消費者需要審慎選購，認準安全性參數(shù)認證;另一方面，行業(yè)需要避免“蒙眼狂奔”，行業(yè)標準需要盡快完善。

某家用美容儀品牌負責人接受記者采訪時也表示，目前行業(yè)標準的缺失問題愈發(fā)凸顯，已成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。從美容儀產(chǎn)業(yè)層面來看，沒有完善穩(wěn)定的標準體系的支撐，產(chǎn)業(yè)無法健康、有序發(fā)展;從道德層面來看，缺乏權(quán)威行業(yè)標準形成的真空地帶, 難免會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

據(jù)悉，目前我國現(xiàn)有實施的《家用和類似用途皮膚美容器國家標準》，因其只是推薦標準，對行業(yè)不具強制性，在一定程度上難以厘清市場上魚龍混雜的局面。

全國家用電器標準化技術(shù)委員會美容及其他器具分技術(shù)委員會秘書長黃文秀表示，當務(wù)之急是盡快把針對家用美容儀的強制性安全標準制定出來，設(shè)立一個技術(shù)門檻，讓市場監(jiān)管部門能夠有依據(jù)進行抽查、監(jiān)督。(畢磊)