總臺(tái)春晚海內(nèi)外受眾總規(guī)模再創(chuàng)新高 “感動(dòng)”“淚奔”成為評(píng)論熱詞

中央廣播電視總臺(tái)《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》圓滿播出，海內(nèi)外受眾總規(guī)模再創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的620多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行播出。通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.72億人。其中，新媒體直點(diǎn)播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.34億人，新媒體端的春晚總體美譽(yù)度達(dá)96.17%。

《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》緊跟時(shí)代主題、緊扣社會(huì)現(xiàn)實(shí)、緊貼火熱生活?！秶?guó)寶回家》展示了一件件漂泊海外、終回祖國(guó)懷抱的珍貴文物，道出了“文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)”的真諦。網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“今年的春晚讓人熱血沸騰”。表現(xiàn)戰(zhàn)“疫”時(shí)期全國(guó)人民守望相助、共克時(shí)艱的小品《陽(yáng)臺(tái)》，再現(xiàn)了武漢解封時(shí)的動(dòng)人畫(huà)面。節(jié)目一經(jīng)播出，話題“春晚重現(xiàn)武漢解封時(shí)刻”立即登上微博熱搜榜，“感動(dòng)”“淚奔”成為評(píng)論熱詞。

春晚持續(xù)拓展中央廣播電視總臺(tái)全媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，連續(xù)3年刷新了跨媒體傳播紀(jì)錄。正如今年春晚相聲所描繪的場(chǎng)景，刷手機(jī)看春晚、用手機(jī)參與春晚互動(dòng)已經(jīng)成了除夕夜的新年俗。數(shù)以?xún)|計(jì)的受眾通過(guò)總臺(tái)新媒體平臺(tái)，以及抖音、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、新浪微博等第三方新媒體合作平臺(tái)觀看春晚，參與互動(dòng)，形成春晚刷屏傳播力。在抖音和新浪平臺(tái)，“#春晚#”話題閱讀播放量突破了80.9億次。在抖音平臺(tái)，創(chuàng)意節(jié)目《牛起來(lái)》的播放量達(dá)到1.29億次。春晚和抖音合作的搶紅包等新媒體互動(dòng)活動(dòng)讓大家熱情高漲，在春晚直播期間參與人次達(dá)到了703億次。

今年春晚的歌舞類(lèi)和創(chuàng)意類(lèi)節(jié)目充分展示了技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，新奇震撼、百花齊放、精彩絕倫，廣受好評(píng)。除夕當(dāng)晚，近50個(gè)春晚相關(guān)話題登上微博熱搜榜。網(wǎng)友評(píng)價(jià)《天地英雄》《山水霓裳》《牛起來(lái)》《茉莉》等節(jié)目“舞美真心厲害，驚艷”“今年春晚的科技含量堪比大片”“太美了，中國(guó)風(fēng)”“舞蹈絕美，意猶未盡”。春晚的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目題材廣泛，與現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“接地氣”“有共鳴”“又好笑又感動(dòng)”。

春晚的海外影響力和關(guān)注度再創(chuàng)紀(jì)錄。其中，美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、南非等國(guó)家和地區(qū)的358家主流電視臺(tái)、電臺(tái)和新媒體對(duì)春晚進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播或錄播，全面覆蓋G7、G20、“一帶一路”沿線國(guó)家等重點(diǎn)國(guó)家、主流媒體和重點(diǎn)人群，并在部分國(guó)家實(shí)現(xiàn)突破，合作傳播媒體數(shù)量比去年增加64家，增幅達(dá)22%。如美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)自2月8日起在各終端播放2021年春晚宣傳片和海報(bào)，累計(jì)播放超過(guò)420萬(wàn)次。日本最大的視頻平臺(tái)Niconico同步轉(zhuǎn)播總臺(tái)春晚節(jié)目，引發(fā)日本民眾積極反響，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)9.74萬(wàn)人。在非洲，有5.64萬(wàn)名觀眾通過(guò)多個(gè)當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)絡(luò)直播收看了春晚。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，春晚直播期間海外社交平臺(tái)用戶(hù)觀看春晚直播的觸達(dá)人次超過(guò)3259萬(wàn)，比去年增加454萬(wàn)人次。(記者敖蓉)