北京冬奧會引燃冰雪游熱潮：相關搜索熱度飆升213% 概念股業(yè)績搶眼

北京2022冬奧會和冬殘奧會舉辦在即，相關概念股引起空前關注。

“北京冬奧概念股肯定是要關注的。”一位券商從業(yè)者告訴時間財經(jīng)，他主要關注的還是北京地區(qū)的旅游相關上市公司。

中信建投證券表示，北京、河北相關區(qū)域+配套+冰雪+體育產(chǎn)業(yè)均有望受到北京冬奧會的帶動。興業(yè)證券也稱，借鑒北京奧運會的經(jīng)驗，北京冬奧會有多條投資主線，包括基建領域、清潔能源以及環(huán)保的投資機會，此外，旅游及體育產(chǎn)業(yè)相關個股均值得關注。

國海證券建議重點關注直接受益冬奧會的體育相關個股，以及立足于北京旅游市場的個股。其中立足于北京旅游市場的個股包括大本營位于北京的中青旅(600138.SH)、眾信旅游(002707.SZ)、中國中免(601888.SH)和首旅酒店(600258.SH)等旅行社和酒店類上市公司。

旅游效應顯著

對于北京冬奧會，《中國旅游報》表示，北京2022年冬奧會可以說是中國體育旅游發(fā)展的東風、勁風。

在奧運綜合效應中，旅游效應是最直接、最顯著、最持久的。

9月份，北京市文旅局向旅行商發(fā)布了三條北京冬奧旅游路線，分別為冰雪京城雙奧之旅、長城腳下生態(tài)之旅、京張雪鄉(xiāng)休閑之旅。三條路線展現(xiàn)了不同冬奧賽區(qū)的地域特色及文旅資源，為游客和市民提供更多休閑娛樂選項，在冬天也有吃喝玩樂、游覽大好風光的好去處。

北京市體育局黨組成員、副局長、新聞發(fā)言人楊海濱介紹稱，“將通過總投資額超209.4億元的5個重大項目，充分發(fā)揮北京在體育領域“雙奧城市”特色優(yōu)勢，力爭到2025年打造形成具有全球影響力和競爭力的體育消費城市。”

OTA（在線旅游）數(shù)據(jù)顯示，隨著北京冬奧會的臨近，部分OTA平臺“雪景”、“賞雪”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲213%，超過2019年的3倍以上。

2021年滑雪季開板后，4成以上游客住宿時間超2晚，國內(nèi)各大滑雪場周邊酒店的平均入住價格為401元。

拉動周邊市場機會

旅行社方面，近期有投資者向中青旅提問：“北京冬奧運即將到來，古北水鎮(zhèn)景點做好迎來大流量人員的準備了嗎？冬奧運會帶來哪些影響？”

中青旅回復，北京冬奧會預計將拉動華北地區(qū)整體旅游熱度，古北水鎮(zhèn)將積極借助這一效應，緊抓周邊市場和機會，盡力推動業(yè)務恢復。

據(jù)中青旅三季報顯示，古北水鎮(zhèn)景區(qū)2021年前三季度累計接待游客122.70萬人次，同比增長68.16%；實現(xiàn)營業(yè)收入6.09億元，同比增長68.63%，實現(xiàn)凈利潤9815.94萬元，同比增長172.57%。

中青旅前三季也實現(xiàn)了整體扭虧為盈。今年前三季度中青旅營業(yè)收入62.31億元，同比增長34.07%；凈利潤3726.13萬元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。

需要關注的是，今年9月，張家口市人民政府與中青旅在國內(nèi)最大的高端雪場集聚地崇禮區(qū)舉行北京2022年冬奧會和冬殘奧會張家口賽區(qū)冬奧場館“三場一村”賽后運營以及“文旅賦能鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略合作簽約儀式。

其中“三場”指國家跳臺滑雪中心、國家越野滑雪中心、國家冬季兩項中心三個競賽場館，“一村”是張家口冬奧村及冬殘奧村，其中，國家跳臺滑雪中心“雪如意”是本屆冬奧會的標志性場館，未來將成為北京冬奧會最重要的奧運遺產(chǎn)之一。

根據(jù)協(xié)議安排，中青旅將在北京2022年冬奧會和冬殘奧會結(jié)束后，與張家口市共同承擔“三場一村”區(qū)域內(nèi)的賽后利用工作。這也是中青旅繼打造烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)之后的又一大戰(zhàn)略決策。

盡享盛會紅利

首旅酒店也被問及在北京冬奧會是否有配套酒店，以及場館設施附近是否有酒店配置？首旅酒店董秘回應稱，“公司在北京及河北地區(qū)的酒店均可以進行各種商務、旅游、體育活動等接待住宿、商業(yè)洽談、大型會議等業(yè)務。”

早在2019年，首旅集團、萬豪國際集團、香格里拉酒店集團等10家飯店作為三個賽區(qū)的101家接待飯店的代表與北京冬奧組委簽約。

首旅酒店回應稱，截至11月1日，其管理的酒店目前有6家與冬奧組委會簽約，服務于各國冬奧會、冬殘奧會運動員，但后期還會有調(diào)整變化的可能。

首旅酒店公開表示，冬奧會對促進國際交往、冬季體育活動和各國文化交流及旅游經(jīng)濟的繁榮產(chǎn)生積極影響，相信公司借助本次冬奧會的舉辦，大大提升北方冬季旅游酒店的經(jīng)濟效益。

實際上，此前北京環(huán)球影城的開園已經(jīng)為首旅酒店帶來了利好。華創(chuàng)證券研報稱，北京環(huán)球影城主要在兩個方面有望增厚首旅酒店業(yè)績，首先，園區(qū)內(nèi)僅有的兩家酒店管理權(quán)的諾金公司屬于首旅置業(yè)，2022年底前將100%注入至首旅酒店，經(jīng)測算，其有望在疫情平穩(wěn)期給首旅酒店帶來年管理費權(quán)益收入在2000萬元以上。

其次，園內(nèi)兩大酒店僅能承擔約100萬人次的客流，參考迪士尼帶動的周邊酒店住宿，公司將承接部分環(huán)球影城溢出的酒店需求，疫情平穩(wěn)期有望增厚3000萬元。

獨立經(jīng)濟學家王赤坤對時間財經(jīng)表示，通貨膨脹、經(jīng)濟下滑、新冠肺炎疫情把世界各國搞得精疲力盡，世界多地的人們也在經(jīng)歷情緒上的寒冬，人們期盼好消息帶動好心情。“北京冬奧會是世界盛會，世界各地人們翹首以盼！北京冬奧會在給人們帶來冬日暖陽般的精神食糧的同時，勢必推動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”