防曬人群對于防護的“忠誠度”極高 防曬噴霧也逐漸追趕防曬霜

隨著氣溫攀升，又到了防曬產(chǎn)品的銷售旺季。隨著國人防曬意識快速崛起，針對兒童、孕婦、男士等細分人群的防曬需求涌現(xiàn)。對某短視頻平臺用戶調(diào)查顯示，人們對兒童防曬的關注度翻了10倍。

國內(nèi)美妝行業(yè)歷經(jīng)成長到成熟的高速發(fā)展階段，防曬這一原本屬于細分類目的“小需求”如今也迎來了“大市場”，成為功效護膚領域的新風口，也吸引國內(nèi)外主流品牌紛紛入局。日前，巨量算數(shù)發(fā)布的《2021防曬行業(yè)洞察報告》顯示，相比基礎類護膚產(chǎn)品，防曬產(chǎn)品的消費力、消費頻次以及客單價均有提升潛力。根據(jù)對抖音平臺用戶的調(diào)查，防曬產(chǎn)品的使用率排名第二，僅次于基礎護膚產(chǎn)品。

報告顯示，防曬人群對于防護的“忠誠度”極高，超過六成人認為防曬非常重要。根據(jù)他們看待防曬的態(tài)度，美妝人群有六成認為防曬是日常化妝護膚必不可少的一步，44%的人認為不防曬會出現(xiàn)很多皮膚問題，38%的人群認為防曬比抗老抗氧產(chǎn)品更能延緩衰老，36%的人認為以前低估了防曬的重要性。

消費水平上，防曬人群也有非常明顯的增強，不論是消費金額還是頻次，都較過去有較大提升，67%的防曬人群過去一年增加了防曬產(chǎn)品的消費，49%提高了購買頻次，防曬產(chǎn)品已經(jīng)納入消費者的購買清單。

實用防曬產(chǎn)品的前三個熱門場景分別是戶外(36%)、日常(25%)、妝前(21%)。尤其是妝前防曬成為愛美人士新晉關注熱點，關注度增長率翻了30倍。

值得關注的是，除了防曬霜，其他美妝產(chǎn)品也來“蹭熱度”，疊加防曬功能提高賣點。排名靠前的包括遮瑕、隔離霜、素顏霜、精華等。

數(shù)據(jù)還顯示，年輕女性對防曬單品最感興趣，TOP10城市前五位分別是北京、上海、重慶、成都和廣州。而對這一話題最感興趣的人群仍是以80后、90后為主。大家最關心的因素是防曬能力、安全性、口碑及品牌。

值得關注的是，人們對防曬功能的要求也逐漸綜合化，除了第一優(yōu)先級的防曬能力外，人們對于美白、高倍、防水的需求也排名靠前并且還在持續(xù)提升。同時，人們對懶人必備、多效合一、新配方、一瓶多用、精簡步驟的期待更高;從高增長的趨勢熱度詞來看，多效性防曬、養(yǎng)膚型防曬、全波段防曬都已經(jīng)進入需求視野。

防曬噴霧也逐漸追趕防曬霜，近年來熱度明顯上漲。輕薄不膩、清爽不悶痘、水感不敏感等質(zhì)地、體感、安全性細節(jié)，是用戶對產(chǎn)品整體的反饋走向。價格賣點在5至7月最受關注，2021年起隨著出行增多，熱度增幅更明顯。不過，大眾對防曬和隔離的區(qū)分和關系認識仍然比較模糊，兩類單品未來仍將長期共存。

隨著行業(yè)成熟度提升，專用產(chǎn)品市場也成為重點發(fā)力領域，針對小童、大童、孕期人群、男士的防曬單品也依次獲得高度關注，且熱度仍保持高增速成長，如兒童防曬的增速翻了10倍。與防曬人群的年輕化、女性化特征相對應，防曬人群中，平價黨、測評黨、顏值黨等年輕一族表現(xiàn)得更為活躍。

(陳斯)