雙11收官！自然堂以科技硬實(shí)力、高性價(jià)比成為消費(fèi)者首選

11月11日24點(diǎn)，又一年狂歡落幕。理性消費(fèi)回歸的時(shí)代，如今還能在雙11持續(xù)創(chuàng)造輝煌戰(zhàn)績(jī)的品牌，都有著硬核的實(shí)力和真誠(chéng)的態(tài)度。國(guó)貨美妝自然堂品牌以強(qiáng)大科研實(shí)力、高性價(jià)比的定價(jià)與福利、全渠道覆蓋與精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)布局，成為天貓雙11多個(gè)品類榜單NO.1，全網(wǎng)總曝光高達(dá)50億。

“芯生中國(guó)美”大秀科技實(shí)力，成為越來越多消費(fèi)者的“價(jià)值之選”

自然堂依托母公司伽藍(lán)集團(tuán)尖端科研平臺(tái)，保護(hù)性開發(fā)喜馬拉雅地區(qū)的自然資源，通過近10年的潛心研究，在天然冰川、植物、溫泉中篩選擁有極地生命力的微生物，融合“天算”、“人算”的自然法則，最終從558株極地菌株中，通過基因測(cè)序技術(shù)，研制出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心成分——超極酵母喜默因。

此次喜默因™家族作為自然堂的科技硬核力量吸引了廣大消費(fèi)者——自然堂小紫瓶精華第五代憑借“5倍新生”的修護(hù)實(shí)力在雙11期間拿下“天貓抗老液態(tài)精華加購(gòu)榜”NO.1，售出23萬件；

自然堂頭皮精華與全新洗護(hù)系列，剛上市即搶占天貓個(gè)護(hù)賽道，蘊(yùn)含喜默因™，強(qiáng)韌修護(hù)頭皮，收獲天貓舒緩抗敏洗發(fā)水加購(gòu)榜NO.1, 在本次活動(dòng)中爆賣19萬件。

同時(shí)，自然堂還有多個(gè)面膜爆品在雙11中喜獲驕人戰(zhàn)績(jī)。自然堂植物面膜在雙11剛開始即斬獲單品破億的成績(jī)，累計(jì)售賣超6200萬片，蟬聯(lián)天貓縮毛孔貼片面膜熱銷榜NO.1， 成為當(dāng)之無愧的鎮(zhèn)店之寶。4%煙酰胺的自然堂安瓶面膜在雙11剛開始4小時(shí)即售出超十萬組；自然堂茶泥膜榮登“天貓縮毛孔涂抹面膜雙11加購(gòu)榜”NO.1。

構(gòu)建全渠道直播矩陣，掀起自然堂國(guó)貨美妝新熱潮

在本次雙11自然堂集結(jié)代言人矩陣、Boss天團(tuán)組成豪華明星嘉賓陣容，來直播間輪番炸場(chǎng)，打造全網(wǎng)直播生態(tài)。10月25日，自然堂洗護(hù)發(fā)全球代言人趙露思在自然堂天貓旗艦店自播間驚艷首秀，開始分享發(fā)量王者的頭皮保養(yǎng)秘訣，這場(chǎng)直播更是吸引了527W+的觀看人數(shù)。11月6日，自然堂全球代言人娜扎空降京東自營(yíng)旗艦店，為粉絲解鎖多重福利，還與京東高層連線，為自然堂雙11熱力打call。

當(dāng)晚，自然堂京東自營(yíng)旗艦店榮登直播間排位賽國(guó)貨第一，品牌斬獲京東國(guó)貨美妝成交NO.1、自然堂小紫瓶當(dāng)日銷售同比增長(zhǎng)200%的戰(zhàn)績(jī)。更有在《所有女生的offer2》中解鎖“一分鐘拿下offer”成就的BOSS——伽藍(lán)集團(tuán)副總裁吳夢(mèng)，空降天貓旗艦店直播間，豪撒萬元紅包、嗨購(gòu)免單的福利，直播間榮登天貓直播榜巔峰美妝TOP3！作為重磅壓軸，“伽藍(lán)集團(tuán)日”雙11盛大狂歡，伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁、自然堂品牌創(chuàng)始人鄭春穎親臨自然堂直播間，首次揭秘伽藍(lán)六大尖端科研平臺(tái)的發(fā)展歷程，講述自然堂打造世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品的初心！直播當(dāng)晚自然堂榮登天貓美妝巔峰榜國(guó)貨TOP1，天貓全行業(yè)超級(jí)巔峰榜TOP8，短短一小時(shí)新增粉絲超2萬。同時(shí)，自然堂在抖音三號(hào)齊發(fā)，直播間嗨購(gòu)不間斷，還通過主題化定制、創(chuàng)意短視頻等精彩內(nèi)容營(yíng)銷吸引眼球，入駐抖音僅兩年時(shí)間就取得耀眼的突破。

自然堂精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)布局，全方位提升雙11購(gòu)物體驗(yàn)與價(jià)值感

與王者榮耀聯(lián)名推出的自然堂舒緩潤(rùn)養(yǎng)卸妝膏IP款，其成分添加8%水溶性羊毛脂與10%天然可可籽酯，蘊(yùn)含大量與人類肌膚高度相似的油脂，為肌膚打造安全屏障；含有天然保濕、舒緩功效的泛喜馬拉雅紫草精粹，讓卸妝后的肌膚保濕潤(rùn)養(yǎng)、不干澀。以王者級(jí)舒緩潤(rùn)養(yǎng)力保護(hù)我方脆皮，用峽谷金牌輔助大喬形象征服了年輕消費(fèi)者。

而自然堂酵母安瓶面膜禮盒不僅可以讓消費(fèi)者獲得囤貨、寵膚雙重滿足，還能收獲自然堂面膜全球代言人王一博的限量周邊，不但轉(zhuǎn)化粉絲人群成為新客，也為年輕消費(fèi)者注入了功效趨勢(shì)新能量。

與超頭主播李佳琦合作共研的科技新品，自然堂粉鉆緊致細(xì)嫩系列在雙11期間一經(jīng)發(fā)售即登上“天貓雙11護(hù)膚套裝預(yù)售榜”NO.1，雙11期間熱銷16萬件！該系列產(chǎn)品運(yùn)用了自然堂所屬母公司伽藍(lán)研發(fā)中心創(chuàng)“芯”專研的王牌研發(fā)成果——太空育種玫瑰精粹：選取高海拔泛喜馬拉雅地區(qū)發(fā)現(xiàn)的原生種小玫瑰，歷時(shí)4年，采用太空育種技術(shù)，經(jīng)歷太空微重力環(huán)境考驗(yàn)，培育出具有頑強(qiáng)生命力的原生小玫瑰細(xì)胞種子，并通過尖端科技3D皮膚模型實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證。顯著提升肌膚抗初老能力，打造柔滑、彈嫩、飽滿的“彈性肌”。

全媒體矩陣造勢(shì)拉新，自然堂站外總曝光達(dá)30億。超500位達(dá)人全域種草，強(qiáng)勢(shì)安利自然堂明星產(chǎn)品。多個(gè)熱門APP、微博熱搜助陣自然堂雙11，百家主流媒體霸屏，多維花式觸達(dá)新消費(fèi)人群。除了全新的會(huì)員體驗(yàn)，面對(duì)老會(huì)員，品牌也給出了滿滿誠(chéng)意，通過多維禮遇回饋消費(fèi)者的熱愛。天貓旗艦店雙11期間老會(huì)員回購(gòu)率55%，自然堂京東自營(yíng)旗艦店會(huì)員復(fù)購(gòu)率位居行業(yè)第一。

雙11發(fā)展到今天，已不單單是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的數(shù)字競(jìng)技，而是對(duì)品牌全盤運(yùn)營(yíng)能力的試煉。自然堂更是雙11贏家中的佼佼者，以不輸國(guó)際大牌的科技含量、超高性價(jià)比、真誠(chéng)的優(yōu)惠力度刷新國(guó)貨新形象，收獲一波又一波品質(zhì)口碑！精彩詮釋了始終如一的品牌初心，為中國(guó)消費(fèi)者兌現(xiàn)了“價(jià)值”承諾！用一句話來形容自然堂的雙11—— “輝煌源自每一個(gè)細(xì)胞都發(fā)光”。

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