華潤啤酒在高端市場切出大蛋糕 次高檔及以上啤酒銷量同比增長28%

近年來,中國啤酒行業(yè)競爭日趨白熱化,面高端啤酒市場這塊大蛋糕,各大啤酒企業(yè)群雄逐鹿,都卯足了勁爭相開啟高端化戰(zhàn)略,而搶先布局高端化戰(zhàn)略的華潤雪花啤酒成為高端啤酒市場上無可爭議的贏家,這一點(diǎn),在近日發(fā)布的華潤雪花啤酒2021年全年財(cái)報(bào)中一連串亮眼的數(shù)據(jù)就是明證。

去年,華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量超過186萬千升,同比增長28%,增幅歷史最高。3月24日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,去年,華潤啤酒實(shí)現(xiàn)綜合營業(yè)額333.8億元,同比增長6%左右;股東應(yīng)占綜合溢利為45.9億元,同比增長119%。凈利創(chuàng)歷史最高水平。

盡管百威亞太(01876.HK)、重慶啤酒(600132.SH)、珠江啤酒(002461.SZ)的業(yè)績預(yù)告或年報(bào)均顯示,2021年各家的啤酒銷量同比有所增長,但從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來看,和疫情發(fā)生前一年相比,去年,我國規(guī)模以上啤酒企業(yè)的啤酒產(chǎn)量足足少了200萬千升。

去年,華潤雪花啤酒共65間工廠共生產(chǎn)了1105.6萬千升啤酒,同比下降0.4%。2019年,華潤啤酒的啤酒銷量是1143萬千升。量減價(jià)增。年報(bào)顯示,去年,是華潤啤酒最賺錢的一年。除了賣地收益,啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的規(guī)模增長和漲價(jià)帶來的盈利空間,讓華潤啤酒和競爭對手百威亞太的差距縮小。

“要不是下半年各地疫情多發(fā)讓消費(fèi)受到很大抑制,高檔酒銷售還會(huì)更快增長。”財(cái)報(bào)發(fā)布的當(dāng)天下午,華潤啤酒首席執(zhí)行官及執(zhí)行董事侯孝海在媒體發(fā)布會(huì)上說。

財(cái)報(bào)顯示,去年,華潤啤酒實(shí)現(xiàn)綜合營業(yè)額333.8億元,同比增長6%左右;股東應(yīng)占綜合溢利為45.9億元,同比增長119%。凈利創(chuàng)歷史最高水平。

和去年上半年相比,國內(nèi)第一大啤酒生產(chǎn)企業(yè)華潤啤酒的下半年增速放緩。上半年,該公司實(shí)現(xiàn)綜合營業(yè)額為196億元,同比增長近13%;股東應(yīng)占溢利為42.9億元,同比增長106%。上半年的盈利由兩部分組成:一是該公司在深圳市政府的土地改建中獲得的搬遷補(bǔ)償收益;二是該公司毛利因產(chǎn)品中檔以上銷量和平均售價(jià)上升。在高毛利產(chǎn)品銷量加持下,華潤啤酒上半年的營收高于2019年上半年的188億元,創(chuàng)下歷史最好水平。

侯孝海在業(yè)績說明會(huì)上回答記者提問時(shí)說,去年下半年導(dǎo)致公司業(yè)績較差的原因和疫情有很大關(guān)系。江蘇、湖北出現(xiàn)散發(fā)疫情,隨后青海、甘肅、陜西、河南、天津等地都有出現(xiàn)。“下半年很多區(qū)域地方政府采取了疫情防控,特別是北方,夜場關(guān)閉。”侯孝海說,下半年高檔酒的銷售推進(jìn)緩慢。

但總體來說,啤酒高端化已經(jīng)迎來繁榮時(shí)代。如果把啤酒行業(yè)的發(fā)展分為上半場和下半場的話,目前來看,啤酒行業(yè)上半場已經(jīng)完成了優(yōu)化產(chǎn)能關(guān)廠階段,下半場的優(yōu)化產(chǎn)能是增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能結(jié)構(gòu),包括搭建一些超級工廠。從啟動(dòng)品牌重塑以來,華潤啤酒已經(jīng)基本完成了產(chǎn)能優(yōu)化動(dòng)作,據(jù)了解,2021年,華潤啤酒關(guān)停了5家工廠,但在華潤啤酒CEO侯孝?？磥?華潤啤酒產(chǎn)能優(yōu)化的大變局時(shí)代已經(jīng)過去,“未來可能還會(huì)關(guān)停2-3家工廠,并且持續(xù)每年一步一回頭進(jìn)行優(yōu)化,而優(yōu)化的對象是根據(jù)市場、業(yè)務(wù)來統(tǒng)籌布局做出的產(chǎn)能優(yōu)化配置。”

侯孝海表示,目前,華潤啤酒在蚌埠、濟(jì)南都建設(shè)了大型的工廠。另外,2019年華潤收購了喜力中國,經(jīng)過3年運(yùn)作,喜力的全國化布局獲得迅猛增長。與此同時(shí),華潤啤酒還在非啤酒產(chǎn)業(yè)上做文章,開啟有限多元化發(fā)展戰(zhàn)略,以啤酒+非啤酒產(chǎn)業(yè)雙賦能推動(dòng)華潤雪花啤酒加速發(fā)展,行穩(wěn)致遠(yuǎn),故而,華潤雪花啤酒的明天一定會(huì)更好!

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