天貓《你好新生活》刷屏背后，是中國國民生活的快速發(fā)展

這兩天,一條由天貓打造的《你好新生活》短片迅速爆火全網(wǎng),僅微博平臺(tái)視頻發(fā)布幾個(gè)小時(shí)后話題破億,播放量過千萬。不僅贏來不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊,數(shù)十家主流媒體也紛紛轉(zhuǎn)載。

在這則情感短片中,代表80、90、00、10等各年代當(dāng)時(shí)新生活的物件交替出現(xiàn),讓不少網(wǎng)友重拾那些年對(duì)新生活的向往和期待。而短片中傳遞的積極樂觀的態(tài)度也鼓舞著每一個(gè)追求新生活的你我。

每個(gè)時(shí)代都有它自己的新生活新物件。正如短片所展示的,80年代時(shí),工友鄰居們口中的“買車”是買一輛嶄新自行車;90年代,桑塔納轎車出現(xiàn),成為大眾新代步工具;到了00年代,平衡車也成為了“車”分類下的一個(gè)細(xì)分類型。40年間代表新生活的物件不斷發(fā)生變化,但中國人民對(duì)新生活的向往和追求卻永不停歇。

視頻的開頭,一位青年開心的騎著新買的自行車,卻被頑皮的同伴絆倒;而在視頻結(jié)尾,青年摔倒后又站起,重新出發(fā),繼續(xù)前進(jìn)。這個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)置正如在追求新生活路上的我們,或許總有羈絆,但總要一路向前。

每個(gè)年代都有開啟新生活的“密鑰”

不同年代下的新物件是國民開啟新生活的一把“密鑰”。這一次,天貓《你好新生活》短片用80年代到如今的新生活代表物件,再現(xiàn)了每個(gè)時(shí)代下人民迎接新生活的喜悅。

80年代中國工業(yè)發(fā)展顯著,黑白電視、自行車等工業(yè)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入百姓生活。騎著一輛自行車上下班是當(dāng)時(shí)很多年輕人對(duì)時(shí)髦的追求,而如果哪戶人家買到了一臺(tái)黑白電視,那絕對(duì)會(huì)成為鄰里之間艷羨的對(duì)象。

在90年代穩(wěn)定的大環(huán)境下,新的消費(fèi)體驗(yàn)、新的文化潮流開啟全民新生活。自行車公交車的普及拓寬了國民出行距離,更多人對(duì)美好生活的追求開始體現(xiàn)在“新鮮體驗(yàn)”上。

第一家麥當(dāng)勞出現(xiàn)時(shí),不少家庭都選擇了全家一起去吃“洋快餐”;在小賣部買上一瓶北冰洋,成為學(xué)生們夏天最快樂的消暑環(huán)節(jié);盡管背景和擺拍姿勢(shì)十分雷同,仍有無數(shù)新婚夫妻對(duì)拍結(jié)婚照趨之若鶩。

當(dāng)然,對(duì)新生活的向往也不僅僅只發(fā)生在消費(fèi)體驗(yàn)層面。在《你好新生活》短片中,我們同樣看到了90年代國民在文化層面提出的更多需求。電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展進(jìn)入黃金年代,街頭文化、搖滾音樂、籃球文化等文體類產(chǎn)業(yè)迅速席卷各地,極大程度的豐富了國人的業(yè)余生活和愛好。

到了00年代,多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)迭代讓當(dāng)代年輕人對(duì)新生活發(fā)起更多樣化的追求。在這個(gè)時(shí)代,人們愈加重視生活品質(zhì)和個(gè)性表達(dá)。宅家黨的液晶電視VR眼鏡游戲機(jī)、轟趴黨的戶外派對(duì)、親子家庭的平衡車、音樂愛好者的藍(lán)牙耳機(jī)、愛美達(dá)人的美妝寶箱,在科技的加持下,涌現(xiàn)而來的新物件和互聯(lián)網(wǎng)叩響了這個(gè)時(shí)代新生活的大門。

鏡頭轉(zhuǎn)換間,國民生活不斷向前的趨勢(shì)逐一呈現(xiàn)。以時(shí)間線索串聯(lián)起的各年代新生活畫面讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴,鼓舞著當(dāng)代人繼續(xù)追求新生活。

視界之外,大國崛起的自豪感、認(rèn)同感是出圈關(guān)鍵

2021是中國全面擁抱新生活的一年,中國在各個(gè)領(lǐng)域的快速發(fā)展獲得了全民的認(rèn)可。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利、2021第一季度GDP同比增長(zhǎng)18.3%、中國疫苗的全民普及和海外獲贊、中國空間站天和核心艙發(fā)射成功、“祝融號(hào)”成功登陸火星,都是國民生活切實(shí)改善,綜合國力日益增強(qiáng)的有力印證。

其實(shí),天貓《你好,新生活》能在短時(shí)間內(nèi)引起全網(wǎng)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā),也印證了國人內(nèi)心對(duì)新生活的認(rèn)可和強(qiáng)烈感知。在點(diǎn)贊短片的同時(shí),國人也在表達(dá)自身對(duì)社會(huì)快速發(fā)展、人民物質(zhì)生活水平快速提高的認(rèn)同感和自豪感。正是這個(gè)關(guān)鍵有力的情感連接,助力《你好新生活》短片出圈爆火。

值得一提的是,片子結(jié)尾部分也引出了今年天貓618的主題——“生活總有新驚喜”,相信在全面擁抱新生活的2021年,國人總能和新驚喜、新生活、新物件不期而遇。同時(shí),今年天貓618將在5月24日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售,這一時(shí)間相較于往年的0點(diǎn)開啟,提早了4個(gè)小時(shí),可見阿里巴巴和天貓對(duì)消費(fèi)者的購買體驗(yàn)愈發(fā)關(guān)注。2021是擁抱新生活的一年,也是創(chuàng)造新成績(jī)的一年。618作為今年首個(gè)電商超級(jí)大促,期待天貓和商家們能有更好的表現(xiàn),也祝愿追求新生活的每一個(gè)人,生活的驚喜總能發(fā)生在大家身邊。

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