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按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署,市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》),明確提出企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人,不得發(fā)布面向中小學(xué)(含幼兒園)校外培訓(xùn)廣告等要求。更多內(nèi)容跟教育小微一起來看——
近年來,文娛行業(yè)在滿足群眾多樣化文化需求、推動經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮了積極作用,但明星廣告代言“翻車”事件頻發(fā),嚴(yán)重破壞市場秩序、污染社會風(fēng)氣,亟待切實整治。《指導(dǎo)意見》站在推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理的高度,充分整合現(xiàn)有法律法規(guī)和政策性文件,綜合運(yùn)用市場競爭、行業(yè)管理、監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)自律、社會監(jiān)督等多種措施,構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系,為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的制度支撐。
《指導(dǎo)意見》提出,要嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定。企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人,未成年人保護(hù)法律法規(guī)及直播營銷管理相關(guān)規(guī)定對廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的,從其規(guī)定。從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣傳。不得發(fā)布面向中小學(xué)(含幼兒園)校外培訓(xùn)廣告,從事其他教育、培訓(xùn)行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士或者受益人開展廣告代言活動。從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動。
《指導(dǎo)意見》明確,要依法誠信代言。明星應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動。不得為法律禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品(含禁止提供的服務(wù))進(jìn)行廣告代言;不得為未使用過的商品(未接受過的服務(wù))作推薦、證明;不得為無證經(jīng)營的市場主體或者其他應(yīng)取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言;不得為煙草及煙草制品(含電子煙)、校外培訓(xùn)、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言等。
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