手機“內(nèi)卷化”可能會成為新常態(tài) 品牌營銷去打造差異化不是最優(yōu)答案

內(nèi)卷化一詞最近在知乎上頻頻出現(xiàn)，該詞源于美國人類學(xué)家吉爾茨(Clifford Geertz)《農(nóng)業(yè)內(nèi)卷化》(Agricultural Involution)。

根據(jù)吉爾茨的定義，“內(nèi)卷化”是指一種文化模式在某一發(fā)展階段達(dá)到一種確定的形式后，便停滯不前或無法轉(zhuǎn)化為另一種高級模式的現(xiàn)象。那么手機行業(yè)會不會出現(xiàn)內(nèi)卷化現(xiàn)象?

6月22日消息，一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎表示，手機行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，越來越”卷”可能會是新常態(tài)。

劉作虎指出，在內(nèi)卷的背后是整個行業(yè)在面對產(chǎn)品同質(zhì)化所表現(xiàn)出來的焦慮，其實無論對于哪個品類同質(zhì)化都不可避免。

面對內(nèi)卷化，劉作虎稱現(xiàn)在比較流行是通過大量的品牌營銷去打造差異化，這是個比較好的選項，但我想對于一加，這并不是最優(yōu)的答案。(振亭)