“人生就像一盒巧克力,你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)吃到的是什么味道”,用電影《阿甘正傳》里的這句臺(tái)詞來(lái)形容當(dāng)下火熱的盲盒文化,似乎再貼切不過(guò)。
日前,“盲盒第一股”泡泡瑪特上市了,國(guó)內(nèi)火熱的盲盒文化席卷的不僅是玩具品牌,傳統(tǒng)的餐飲、家居、電子產(chǎn)品品牌都沒有錯(cuò)過(guò)這波熱度。
盲盒模式并非泡泡瑪特首創(chuàng),早在上世紀(jì)90年代的日本,這種有“抽獎(jiǎng)”屬性的銷售風(fēng)格已經(jīng)吸引了不少玩家。作為眾多80后、90后的童年回憶,精靈寶可夢(mèng)早在1996年就開始發(fā)行“集換式卡牌”,日本任天堂公司將皮卡丘、小火龍、杰尼龜?shù)却蠹沂熘膶毧蓧?mèng)形象印刷成卡牌發(fā)售,讓玩家們趨之若鶩。每一份卡包都是不透明的,內(nèi)有固定數(shù)量的隨機(jī)卡牌,有基礎(chǔ)款,也有限定款。愛好者們一般先定一個(gè)集齊基礎(chǔ)卡的“小目標(biāo)”,然后再升級(jí)目標(biāo)收集限定款。
2020年7月,小黃人再度攜手麥當(dāng)勞,推出小黃人盲盒系列,全套70款,同以往一樣,只送不賣,每買一份“兒童樂園餐”就能收藏一個(gè)小黃人盲盒。盲盒的玩具造型可是貫穿各個(gè)時(shí)代、各個(gè)職業(yè),包括原始人、海盜、士兵、吉他手、拳擊運(yùn)動(dòng)員等等。大眼仔盲盒包裝,加上里面的小公仔,不知道讓多少成年人吃下了一份份的兒童餐。
2020年8月,借著小米十周年之際,小米推出了“來(lái)自未來(lái)的朋友系列”紀(jì)念盲盒公仔,主角是米兔,共9款造型,全系列是一個(gè)關(guān)于探索的故事。一艘來(lái)自未來(lái)的星際戰(zhàn)艦“一往無(wú)前號(hào)”上有9位船員,身懷絕技、各司其職,穿梭于星系之間,一起探尋未知的世界。
2020年12月,宜家推出了比約小熊圣誕限量盲盒,玩偶來(lái)自宜家經(jīng)典毛絨玩具比約熊。作為家居品牌,宜家的盲盒也有實(shí)用屬性,包括4款小熊和1款隱藏款在內(nèi)的5個(gè)造型分別是:筆插款、便簽款、瓶塞款、禮盒款,以及鑰匙扣,而且只要在門店消費(fèi)滿一定數(shù)額就可以免費(fèi)獲得,不需要額外花錢購(gòu)買。
星巴克的杯子走紅的同時(shí),也推出了不少周邊玩具。今年的圣誕盲盒系列以星巴克小熊為主角,打扮成圣誕老人、麋鹿、雪人等各種造型,憨態(tài)可掬。不過(guò),星巴克同期推出的“盲袋”就遇到吐槽聲一片,網(wǎng)絡(luò)上一段消費(fèi)者拆星巴克盲袋的熱門視頻顯示,三個(gè)價(jià)值358元的盲袋內(nèi),放著一模一樣的“過(guò)氣”商品,讓不少網(wǎng)友質(zhì)疑,這是開驚喜還是清庫(kù)存?
除了玩偶,與潮玩實(shí)在“不搭邊”的品牌也會(huì)在盲盒的內(nèi)容上做文章,比如旺仔牛奶繼2019年推出56個(gè)民族罐刷屏之后,今年又一口氣推出了25個(gè)職業(yè)罐。既有廚師、發(fā)型師、科學(xué)家和老師等常規(guī)大眾職業(yè),還有電競(jìng)選手、飼養(yǎng)員和包租公等隱藏的小眾職業(yè)。而今錦上生鮮盲盒則在直播活動(dòng)中開啟了抽獎(jiǎng)送生鮮盲盒的福利,盲盒內(nèi)藏有小龍蝦、花椒雞或饞嘴牛蛙,吃到什么全看“手氣”。這些跨界新產(chǎn)品也幫商家收獲了不少人氣。
不過(guò),隨著泡泡瑪特的上市,盲盒模式引發(fā)的爭(zhēng)議再度引發(fā)關(guān)注。由于玩家需不斷開盒碰運(yùn)氣,才有極小的概率收到隱藏款,導(dǎo)致囤積了大量重復(fù)的款式,而隱藏款因?yàn)橄∪眱r(jià)格也是水漲船高,在二手平臺(tái)價(jià)格可能被炒到數(shù)千元一個(gè)。“工業(yè)流水線產(chǎn)品”卻被炒出天價(jià),理智的用戶稱之為“智商稅”。所以,買盲盒有樂趣,也需要理性。
文/本報(bào)記者 陳斯
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