“冬奧紅利”激發(fā)新消費 冰雪產業(yè)啟航新征程

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北京冬奧會不僅給全世界觀眾帶來了精彩絕倫的比賽，還點燃了我國全民冰雪運動的熱情。伴隨著冰雪消費需求的激發(fā)，冰雪產業(yè)也在不斷做大做強。令人振奮的數字背后，“冷資源”正變成“熱經濟”。

圖為“冰立方”。中國經濟網資料圖 董家朋/攝

冰雪產業(yè)推動經濟增長

冰雪運動借助北京冬奧會的東風，飛入尋常百姓家。預計2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，中國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。我國冰雪產業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元；到2025年，我國冰雪產業(yè)總規(guī)模將突破萬億元。中國通過籌辦冬奧會，成功帶動3億多人參與冰雪運動，推動了區(qū)域發(fā)展、生態(tài)建設、綠色創(chuàng)新、人民生活改善，為全球冰雪運動發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。

冰雪經濟逐步形成新的產業(yè)鏈條。從冰雪運動到冰雪運動器具，從冰雪旅游到冰雪裝備產業(yè)，從冰雪產品到冰雪會展，冰雪經濟這些年鋪展出的產業(yè)鏈條日益豐富，而且不斷延展。產業(yè)鏈條的延展，形成了新的經濟增長點。冰雪產業(yè)鏈形成并發(fā)展最直觀的效果是，改變了一些地區(qū)的經濟結構，改變了人們冬季的經濟活動方式。與此同時，冰雪經濟給冰雪資源豐富的地方帶來了新的就業(yè)途徑，在吸納就業(yè)方面正發(fā)揮著越來越大的作用。

自主創(chuàng)新助力“中國創(chuàng)造”

我國冰雪產業(yè)投資勢頭呈現出強勁態(tài)勢。除了滑冰場、滑雪場等冰雪運動場館設施投資，冰雪產業(yè)投資還擴展到高速公路、高鐵、特色小鎮(zhèn)等領域，涉及更廣泛的基礎設施建設等領域。冰雪產業(yè)發(fā)展同樣帶動我國冰雪裝備制造業(yè)加快升級。過去，我國冰雪裝備制造業(yè)水平相對較低，依賴進口。借助冬奧會的東風，企業(yè)攻堅克難，加快實現冰雪裝備國產化，推動冰雪裝備制造業(yè)升級，進一步完善了我國產業(yè)鏈條，帶動冰雪產業(yè)全鏈條價值提升。

本次冬奧會是中國企業(yè)進一步發(fā)展壯大的重要機遇。企業(yè)將短期冬奧紅利轉化為長期發(fā)展動力，關鍵還是要通過自主創(chuàng)新?lián)屨己蠖瑠W時代的發(fā)展制高點。冬奧會之后，也是中國品牌進一步確立國際地位的關鍵時期。當前，國產品牌迎來加快發(fā)展的好時代，企業(yè)要乘勢而上，通過加大產品和服務的創(chuàng)新力度，增加產品和服務的創(chuàng)新元素，不斷提升品牌影響力，推動“中國制造”成為更具品牌價值的“中國創(chuàng)造”。

“冬奧紅利”帶動消費升級

“冬奧紅利”將帶動消費持續(xù)升級。數據顯示，目前我國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。從參與冰雪運動的目的來看，選擇“娛樂休閑”的比重最高，為70.35%，其次是“強身健體”占比15.78%，選擇“興趣愛好”的占比11.49%。與之相應的是，冰雪運動相關的商品消費和服務消費都將有巨大的增長空間和增長潛力。冬奧會帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業(yè)發(fā)展。多個部門持續(xù)釋放利好，不少地方打出冰雪旅游新名片，推出了各具特色的冰雪運動，激發(fā)巨大的冰雪消費和旅游潛力。

的確，北京冬奧會是冰雪消費升溫的催化劑。但歸根結底，冰雪運動不斷推廣、實現“三億人上冰雪”目標才是冰雪消費潛力釋放的動力之源。我們期待：冰雪旅游不只是“冬奧時間”的新潮玩法，冰雪運動也不再是一次性嘗試的項目，進一步發(fā)展培育冰雪產業(yè)，將季節(jié)性、地域性的冰雪消費變?yōu)殚L期的、活躍的經濟活動，冰天雪地必將更好轉化為金山銀山?！驹敿殹?/p>

（以上綜合經濟日報、光明日報、人民網）

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