冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)主題口號(hào)推廣歌曲《一起向未來》全新MV火爆出圈

“我們都需要愛，大家把手都牽起來。Together for a shared future，一起來，一起向未來……”明快的節(jié)奏，青春洋溢的歌聲，博愛深沉的胸懷……11月15日，由北京廣播電視臺(tái)制作、青年演員易烊千璽演唱拍攝的2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)主題口號(hào)推廣歌曲《一起向未來》全新MV在全平臺(tái)正式上線，立即火爆出圈，形成全民傳唱的熱潮。

全民助力《一起向未來》廣泛破圈

自預(yù)熱和上線以來，《一起向未來》全新MV在全網(wǎng)引發(fā)熱烈反響。截至11月21日22:50，MV共獲得全網(wǎng)熱榜206個(gè)，全網(wǎng)總曝光量達(dá)103.42億，全網(wǎng)總互動(dòng)量超過2526.7萬。在此期間，鄧亞萍、鞏立姣等奧運(yùn)名人，吳京、劉濤、任賢齊、阿云嘎、萬茜等文藝明星紛紛以演唱或手勢舞的形式參與其中。外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)也推薦了《一起向未來》的全新MV，華春瑩則在推特發(fā)文為MV點(diǎn)贊，進(jìn)一步增強(qiáng)北京冬奧會(huì)的對(duì)外影響力。

與此同時(shí)，來自各行各業(yè)的市民群眾更用滿腔激情助力《一起向未來》的破圈流行，比如，北京電廠路小學(xué)的同學(xué)們、朝陽醫(yī)院和北京醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員、天津體育學(xué)院學(xué)子等都做起充滿活力的手勢舞，展示全民迎冬奧的喜悅熱情。

“雙奧之城”的煙火氣引共鳴

易烊千璽推門進(jìn)入一間展覽館，許多與冬奧相關(guān)的工藝品錯(cuò)落陳列。在觸碰與欣賞中，透過觀察者易烊千璽的視角，《一起向未來》MV開篇，全方位展現(xiàn)著北京作為“雙奧之城”的獨(dú)特之美。一處處冰雪美景競相出現(xiàn)，市民們正在用最生活化的方式迎接冬奧到來：無論老人還是小朋友，大家都能盡享冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂，社區(qū)居民正忙著制作冬奧主題手工……一個(gè)個(gè)與冬奧相關(guān)的動(dòng)人故事就此展開。

濃郁鮮活的煙火氣，是《一起向未來》MV留給觀眾的深刻印象，制作團(tuán)隊(duì)有意讓鏡頭聚焦于市民大眾的奧運(yùn)故事。易烊千璽也分享了自己的奧運(yùn)情緣。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)舉辦之際，學(xué)校里舉辦了相關(guān)主題的手工活動(dòng)。他和媽媽收集瓶蓋，拼出了當(dāng)時(shí)的會(huì)徽“中國印·舞動(dòng)的北京”，這件作品還拿到了學(xué)校的二等獎(jiǎng)。時(shí)光荏苒，13年匆匆而過，曾經(jīng)稚嫩的小朋友早已長大成人。“今年能夠用音樂的形式為冬奧會(huì)助力，我感到特別榮幸。”易烊千璽說。

“我們想通過展現(xiàn)普通人的故事，營造百姓期盼冬奧的整體的社會(huì)氛圍。”《一起向未來》MV導(dǎo)演王皓介紹，“煙火氣”是著墨的重點(diǎn)，“在最美的雙奧之城北京，有著那么多熱情的百姓，他們每一個(gè)人都奉獻(xiàn)出自己的力量，真摯熱誠地在期待著2022年冬奧會(huì)的到來。”

于是，在MV的制作過程中，制作團(tuán)隊(duì)仔細(xì)選擇了拍攝對(duì)象。“我們找到的每一個(gè)普通人，都會(huì)展現(xiàn)自己很有特點(diǎn)的一些作品，而每個(gè)作品當(dāng)中都包含著冬奧元素。”王皓說。為了增強(qiáng)MV的互動(dòng)感，“拍攝時(shí)，我們設(shè)計(jì)了全民都能參與的手勢動(dòng)作，希望大家能共同加入迎接冬奧的行動(dòng)中來。”

“冬奧數(shù)字博物館”記錄百姓故事

首都公共文明引導(dǎo)員、奧運(yùn)收藏家、折紙藝術(shù)家……《一起向未來》MV中，普通市民的生活畫卷絢爛展開。

微信名叫“奧運(yùn)小王子”的張文全曾在2008年成為北京奧運(yùn)會(huì)志愿者，奧運(yùn)會(huì)落幕后，張文全找到了寄托奧運(yùn)情懷的方式——奧運(yùn)收藏。

現(xiàn)在，他的奧運(yùn)藏品超過5000件，為了迎接北京冬奧會(huì)，他還自己設(shè)計(jì)了一個(gè)包含“冰墩墩”和“雪容融”的頭飾。張文全收藏的火炬、鳥巢、景觀旗、奧運(yùn)證件及門票等珍藏品也加入到中國科技館舉辦的中小學(xué)奧運(yùn)主題展覽活動(dòng)中，這50多件珍貴的藏品已經(jīng)在十余所學(xué)校展出。

北京服裝學(xué)院長聘教授劉莉擔(dān)任國家冬季運(yùn)動(dòng)服裝裝備研發(fā)中心主任、國家體育總局備戰(zhàn)2022年北京冬奧會(huì)中國冰雪科學(xué)家。自2019年開始，劉莉帶領(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)參與國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)“冬季運(yùn)動(dòng)與訓(xùn)練比賽高性能服裝研發(fā)關(guān)鍵技術(shù)”項(xiàng)目。

劉莉團(tuán)隊(duì)融合多種服裝高級(jí)定制元素，形成適合中國的花樣滑冰比賽服設(shè)計(jì)定制體系。劉莉同時(shí)希望，將這次研發(fā)的裝備推廣到大眾運(yùn)動(dòng)的服飾領(lǐng)域中，推動(dòng)“三億人上冰雪”的偉大目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

青年折紙藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師劉通曾獲得2016中華文化人物、2017大國匠心行業(yè)人物、2018微博大V公益倡導(dǎo)者和四項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

此次，他特意為冬奧會(huì)所設(shè)計(jì)的折紙作品基于個(gè)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的感受而產(chǎn)生靈感：以象征著冰天雪地、純潔無暇的白色為主，穿插著奧運(yùn)五環(huán)的顏色，交織穿梭的曲線代表著冰雪項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)軌跡，輕盈跳躍，而且又富有力量，體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)柔和、跳躍而又富有曲線的美。

類似的溫情故事，《一起向未來》MV共展現(xiàn)了十余個(gè)。在MV之外，市民與冬奧的浪漫情緣仍在續(xù)寫。11月21日，“冬奧數(shù)字博物館”正式上線，北京廣播電視臺(tái)聯(lián)合北京時(shí)間打造線上“冬奧數(shù)字博物館”活動(dòng)專題，號(hào)召大家展現(xiàn)溫暖的雙奧故事。據(jù)悉，活動(dòng)專題征集到的普通百姓雙奧故事、MV幕后故事等將直接展示在冬奧數(shù)字博物館中，紀(jì)錄與傳遞全民的冬奧盛事記憶。