北京環(huán)球度假區(qū)如何常駐熱搜？

幽默話癆“威震天”成為新晉網(wǎng)紅，霍格沃茲學(xué)院開學(xué)季刷屏網(wǎng)絡(luò)，北京環(huán)球度假區(qū)開園一個(gè)月，相關(guān)內(nèi)容頻繁登上熱搜。

擁有哈利·波特、變形金剛、侏羅紀(jì)公園、小黃人、功夫熊貓等七大影視IP的北京環(huán)球度假區(qū)，從8月20日開啟內(nèi)部壓力測(cè)試開始，就持續(xù)不斷地在各大社交平臺(tái)制造話題，一時(shí)間風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，成為一場(chǎng)品牌、平臺(tái)、網(wǎng)民等多方力量共謀的“社交奇觀”。

克勞銳發(fā)布的《北京環(huán)球度假區(qū)社交營銷報(bào)告》顯示，8月起，環(huán)球影城內(nèi)部壓力測(cè)試、試運(yùn)營、指定單日門票正式發(fā)售、盛大開園等關(guān)鍵消息的密集公布，使其當(dāng)之無愧地成為了大眾眼中的關(guān)注焦點(diǎn)。如此高熱度的背后除了大眾由來已久的期待感，還離不開眾多官方媒體的報(bào)道，各類資訊媒體跟進(jìn)開園信息，實(shí)時(shí)傳達(dá)話題熱度。

開園之后，威震天、霍格沃茲、偶遇明星等則成為了新的話題“關(guān)鍵詞”。

其中，影視IP“威震天”的話癆人設(shè)，與原作中的腹黑冷酷的反派形象形成強(qiáng)烈反差。炫酷的外表滿足了游客心目中的威震天形象，靈動(dòng)的四肢和智能語音系統(tǒng)賦予冰冷的機(jī)器人靈魂，拉近了虛擬與現(xiàn)實(shí)的距離。而“話癆”威震天的經(jīng)典語錄也隨之在網(wǎng)絡(luò)流行開來，“懟天懟地懟游客”的“畫風(fēng)”讓網(wǎng)友直呼，“威震天怕不是相聲演員出身？”

作為人氣IP《哈利·波特》中的霍格沃茲魔法學(xué)院，也成為諸多粉絲向往的地方。北京環(huán)球度假區(qū)的哈利·波特區(qū)域，被粉絲親切地稱為“霍格沃茲北京分院”。9月份的開園日適逢“開學(xué)季”，粉絲們化身魔法學(xué)徒，魔法袍、魔杖加身，肩頭?？恐堫^鷹，再捧上一本厚厚的魔法書，一享“沉浸式開學(xué)”。

來到魔法學(xué)院，不學(xué)幾句魔法咒語怎能行？古老神秘的魔杖配上智能互動(dòng)系統(tǒng)，魔法“打卡點(diǎn)”作為隱藏玩法讓人直呼神奇。在夜晚，英式城堡配上魔幻燈光表演，給游客奉上一場(chǎng)視覺盛宴，相關(guān)話題頻頻沖上熱搜。

明星藝人也紛紛前往北京環(huán)球度假區(qū)打卡，配發(fā)“游客照”，使得“偶遇明星”成為眾多網(wǎng)友游園的一大期待。微博成為明星偶遇話題主戰(zhàn)場(chǎng)，攻略、打卡、圖文視頻等話題全面開花，其中一條北京環(huán)球影城偶遇某明星的話題引爆十余條熱搜，討論量突破10億。

小紅書平臺(tái)KOL發(fā)布“北京環(huán)球影城”相關(guān)筆記數(shù)累計(jì)9萬篇以上，攻略占比超過一半，而哈利·波特相關(guān)占比57.5%。此外，拍照穿搭也是熱門話題之一，不少博主按照《哈利·波特》中心儀的學(xué)院進(jìn)行不同風(fēng)格的穿搭，引來網(wǎng)友熱議。

此外，環(huán)球影城還登陸眾多大咖直播間，銷量與流量“雙量”沖高。李佳琦在直播間掛出購票鏈接及相關(guān)商品，當(dāng)日直播累計(jì)觀看超過1400萬人次，讓他不斷感嘆“仿佛在過雙十一”。