李寧也賣咖啡？為門店引流還是開辟新賽道？

李寧要在門店賣咖啡了。日前，李寧體育（上海）有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。

李寧公司表示，未來將在店內(nèi)提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。

李寧公司官方微博4月30日發(fā)布的消息顯示，其廈門一家旗艦店已經(jīng)有“寧咖啡”休息區(qū)。

圖片來源于李寧官方微博

盡管目前李寧寧波門店還沒有上線咖啡業(yè)務，不過，這種跨界銷售在其他品牌已經(jīng)有所應用。例如，無印良品寶龍廣場店里就有咖啡售賣。

周末，記者來到寶龍廣場看到，在無印良品賣場中央，一個“咖啡角”赫然在目。據(jù)介紹，店里有出售美式、拿鐵兩種咖啡，價格分別為10元、12元，消費者可以通過咖啡機上的觸屏下單。在咖啡機邊上還有一個存放紙杯、糖、奶精球、攪拌棒、杯托的小柜子，用于消費者自助。

不過，店內(nèi)沒有可以落座的休息區(qū)，買完咖啡后，消費者需要帶走喝。

無印良品店內(nèi)的現(xiàn)磨咖啡銷售區(qū)域。黎莉/攝

近幾年，中國咖啡消費呈現(xiàn)較高增長態(tài)勢，消費認知基礎也不斷擴大。

據(jù)艾媒咨詢預測，中國咖啡市場已進入一個高速發(fā)展階段。2021年，中國咖啡市場規(guī)模約3817億元，預計年均增長率將達27.2%。到2025年，中國咖啡市場規(guī)模將達10000億元。

事實上，在李寧、無印良品之前，已經(jīng)有不少品牌跨界賣起了咖啡。例如，中石化、中石油、中國郵政，以及老牌藥店同仁堂，都有自己的咖啡品牌。此外，喜事多、7/11等品牌便利店，以及一些書店等文化場所，也都有現(xiàn)磨咖啡出售。

零售行業(yè)跨界餐飲，是不少大品牌在設計門店特別是旗艦店時都會增設的一個項目，或者可以看作這些門店等級到達一定程度時的標準配套。而將咖啡這種高頻消費商品跨界帶入服裝行業(yè)的初衷，應當是希望為門店增添附加值的同時，帶來更多話題感。

記者隨機采訪了幾位在無印良品里有過咖啡消費經(jīng)歷的消費者，對于消費體驗，他們中的多數(shù)表示是為了“打卡發(fā)圈”而去。

“在寧波沒有怎么遇到過這樣的店，很好奇，想去嘗個鮮?！笔忻袂裥〗闼闶前雮€潮流愛好者，對于新事物很有打卡熱情。在這家?guī)в锌Х蠕N售的門店剛開業(yè)的時候，她就約朋友一起體驗過。

可見，用咖啡給門店導流的做法，確實能產(chǎn)生一些效果。

此外，在商業(yè)談判上，如果某一品牌搭載了咖啡銷售或其他跨界銷售功能，往往可以因為有亮點甚至被冠以“某某首店”，在進駐時獲得更好的商務條件。

不過，在采訪時記者也聽到了另一些聲音。

“其實，帶一杯咖啡逛服裝店還真不方便，試衣服的時候要找地方放，挑衣服的時候也要特別留心手上，怕一不小心灑出來?！毕M者劉女士告訴記者，這種在服裝店內(nèi)賣咖啡的設計，似乎有點雞肋。

劉女士認為，咖啡店這么多，真想喝，不一定非要去非專業(yè)的咖啡店買。

業(yè)內(nèi)人士汪先生也表示，服飾或者其他領域的品牌賣不賣咖啡，主要考慮的應該是品牌所服務的客群是什么樣的?！俺鲇谙M習慣和消費實力的考量，在二線及以下城市做這樣的配置，更多應該是出于制造話題感的想法，而并非期待其可以為門店營收帶來實質(zhì)影響。”

對于李寧賣咖啡，網(wǎng)友也各持觀點。

而對于李寧跨界賣咖啡是為了“開辟新賽道“的說法，盡管中國咖啡市場潛力巨大，且比起星巴克、瑞幸來說，李寧的門店確實在數(shù)量上占優(yōu)，但并非其所有門店都具有出售咖啡的可行性。

非專業(yè)出身的“李寧們”，似乎并沒有比目前頭部咖啡品牌有更多競爭優(yōu)勢，依靠賣咖啡是否真的可以為主業(yè)帶來更長遠的助攻，還有待市場進一步檢驗。

東南財金記者 黎莉

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