文化自信是一個(gè)國(guó)家不可或缺的軟實(shí)力,這種自信正在成為汽車(chē)制造領(lǐng)域的顯性力量,引領(lǐng)品牌發(fā)展的新國(guó)潮。
11月25日,德力公司發(fā)布全新企業(yè)戰(zhàn)略及全新品牌,大力牛魔王作為新推出的新能源物流車(chē)品牌,一出場(chǎng)便震撼全場(chǎng),實(shí)現(xiàn)與大客戶、合伙人年度簽約量42780臺(tái)。很多人都沒(méi)有想到,家喻戶曉的《西游記》大IP——大力牛魔王竟然在新時(shí)代煥發(fā)新的光彩,成為一個(gè)新能源物流車(chē)的全新品牌。
4萬(wàn)多臺(tái)簽約量的背后,到底是什么力量,讓大力牛魔王如此火爆?
文化自信點(diǎn)亮中國(guó)新能源物流車(chē)
縱觀當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng),三大趨勢(shì)明顯:一是自主品牌在崛起,合資品牌在下滑,中國(guó)智造的力量越來(lái)越強(qiáng)。二是中國(guó)新能源汽車(chē)在領(lǐng)跑全球,中國(guó)已經(jīng)連續(xù)7年位居全球首位,2022年預(yù)計(jì)全年銷量將達(dá)650萬(wàn)臺(tái)。三是隨著中國(guó)智造力量的強(qiáng)大,汽車(chē)新品牌日趨重視對(duì)中國(guó)文化的融入,從比亞迪的王朝系到哈弗赤兔,再到新能源商用車(chē)領(lǐng)域新推出的大力牛魔王等,這些無(wú)不顯露著中國(guó)汽車(chē)制造企業(yè)對(duì)于中國(guó)文化的自信。
在德力公司媒體溝通會(huì)上,德力公司董事長(zhǎng)兼CEO錢(qián)得柱表示:“中國(guó)造車(chē)要有文化自信,過(guò)去的很多車(chē)?yán)锖苌儆兄袊?guó)文化的基因。文化有很多傳承和載體,《西游記》我們每個(gè)人可能不止看了一遍,如果我們?cè)谲?chē)上面能體現(xiàn)這種文化自信,把中國(guó)經(jīng)典的文化IP賦能到我們新生的事物、賦能到汽車(chē)制造領(lǐng)域,這也是文化強(qiáng)國(guó)與智造強(qiáng)國(guó)融合的重要表現(xiàn)。這是我們把大力牛魔王作為品牌的一個(gè)重要原因。”
在經(jīng)濟(jì)全球化的大勢(shì)下,中國(guó)車(chē)企也在不斷融入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),品牌是其邁向世界舞臺(tái)的第一步。不過(guò),要與合資品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),不但要展現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)日益進(jìn)步的造車(chē)實(shí)力,也要像大力牛魔王一樣彰顯中國(guó)的文化內(nèi)涵。
大力牛魔王作為一個(gè)新能源物流車(chē)品牌,首先和新時(shí)代的物流人特質(zhì)相匹配。牛,特性踏實(shí)、吃苦耐勞,勇于付出,這也是新時(shí)代物流人的特質(zhì)。其次西游記中的牛魔王實(shí)力非凡,戰(zhàn)斗力強(qiáng),是憑借自身實(shí)力拼搏修成正果的神話形象,從底層而生,堅(jiān)韌不拔,成就終極夢(mèng)想,這和新時(shí)代物流人開(kāi)拓創(chuàng)新、勤奮可靠、堅(jiān)韌不拔、實(shí)干有為的特質(zhì)一脈相承。第三,物流人鏈接美好生活,牛魔王家喻戶曉,大力牛魔王作為品牌名,可以成為與用戶最直接的溝通橋梁,更容易傳播為民生造車(chē)的品牌初心、以科技驅(qū)動(dòng)美好生活的品牌愿景,以高品質(zhì)電動(dòng)車(chē)鏈接千萬(wàn)家商戶,成為事業(yè)好伙伴的品牌使命。
從場(chǎng)景出發(fā)定義新品類 重塑新生態(tài)
文化自信不僅僅是通過(guò)情感鏈接讓用戶產(chǎn)生品牌認(rèn)同,更重要的是通過(guò)品類創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新重塑新能源時(shí)代的同城物流新生態(tài),給用戶帶來(lái)更切實(shí)際的產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶思維是一個(gè)品牌獲得發(fā)展的關(guān)鍵。大力牛魔王品牌從用戶實(shí)際用車(chē)場(chǎng)景出發(fā),聚焦同城物流,根據(jù)場(chǎng)景定義新品類。大部分的品牌洞察到某一個(gè)市場(chǎng)的需求,為了快速推出新能源產(chǎn)品,會(huì)進(jìn)行油改電以實(shí)現(xiàn)快速上市。大力牛魔王品牌則不同,是場(chǎng)景定義車(chē)型,是技術(shù)革新推動(dòng)品質(zhì)價(jià)格比提升,從而降低全生命周期的擁車(chē)成本,真正實(shí)現(xiàn)高效、高安全、高體驗(yàn)和環(huán)境友好。
在智能電動(dòng)車(chē)時(shí)代,技術(shù)“高精尖”是贏得未來(lái)的核心,而技術(shù)“接地氣”是贏得用戶的關(guān)鍵。大力牛魔王的技術(shù)創(chuàng)新,不說(shuō)超前,不講引領(lǐng),而是從用戶全生命周期擁車(chē)成本TCO的角度出發(fā),讓技術(shù)更接地氣,更接近民生。
除此之外,在服務(wù)創(chuàng)新的路上,大力牛魔王從用戶視角出發(fā),推出“三全新服務(wù)”——全需速應(yīng)、全程透明、全員共贏。
全需速應(yīng)方面,大力牛魔王成為第一家通過(guò)一款A(yù)PP把銷售、租賃、運(yùn)營(yíng)、充電、售后服務(wù)聚合在一起的品牌,未來(lái)還將逐步實(shí)現(xiàn)人/車(chē)/貨/服務(wù)互聯(lián)互通。
全程透明方面,通過(guò)代理制實(shí)現(xiàn)全國(guó)服務(wù)及產(chǎn)品的價(jià)格統(tǒng)一,通過(guò)APP實(shí)現(xiàn)了線上透明,通過(guò)樣板直營(yíng)店及連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)透明。
全員共贏方面,通過(guò)“創(chuàng)造價(jià)值 分享增量”的方法,建立全方位的生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)全員共贏。
通過(guò)“三全新服務(wù)”構(gòu)筑的營(yíng)銷服務(wù)生態(tài),讓用戶不僅“用得起”,還會(huì)“用得好”、最終達(dá)到“用得爽”。
物流新智造,讓生活牛起來(lái)。隨著中國(guó)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,中國(guó)汽車(chē)領(lǐng)域智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化等領(lǐng)域的技術(shù)不斷成熟,中國(guó)新能源物流車(chē)的轉(zhuǎn)型也將開(kāi)啟全新征程。我們相信,更有文化自信、更懂創(chuàng)新、更懂用戶的大力牛魔王品牌,也將重塑新能源物流車(chē)的市場(chǎng)格局,成為新時(shí)代物流人更有價(jià)值的用車(chē)之選。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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