7月20日,以“咪咕元?jiǎng)恿?middot;煥新世界波”為主題的2022咪咕資源推介會(huì)成功舉辦。推介會(huì)上,咪咕體育煥新升級(jí),以“美好生活元?jiǎng)恿?rdquo;為品牌傳播口號(hào),全面升級(jí)“5G+全體育”,并首次公布了中國(guó)移動(dòng)咪咕在2022卡塔爾世界杯期間的體育元宇宙玩法,為用戶和行業(yè)打造極致體驗(yàn)體育故事。
中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕表示,作為新媒體國(guó)家隊(duì)主力軍、沉浸式媒體先鋒隊(duì),咪咕公司以“創(chuàng)新文化全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)生態(tài)的科技公司”為愿景,依托5G+算力網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景,并通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”,打造5G+科技、5G+文博等全新內(nèi)容體驗(yàn)。其中,5G+全體育作為5G+創(chuàng)新場(chǎng)景的重要內(nèi)容之一,提供包括傳統(tǒng)體育賽事、生活方式、數(shù)智競(jìng)技等在內(nèi)的豐富體育內(nèi)容,助力全體育創(chuàng)新發(fā)展。
(中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕)
咪咕體育品牌升級(jí) 5G+全體育賦能美好生活元?jiǎng)恿?/strong>
會(huì)上,中國(guó)移動(dòng)咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理?xiàng)钚顷?yáng)發(fā)布了咪咕體育煥新升級(jí)。他表示,在體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略背景下,國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì),體育的內(nèi)涵與外延不斷豐富,人們對(duì)美好生活的需求不斷提升。為全力落實(shí)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出的“2035年建成社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)”目標(biāo),響應(yīng)國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》要求,咪咕體育煥新升級(jí),全面升級(jí)“5G+全體育”,以“美好生活元?jiǎng)恿?rdquo;為品牌傳播口號(hào),致力于打造極致體驗(yàn)體育故事,為廣大用戶帶來(lái)更健康、更快樂的生活方式,滿足人們對(duì)美好生活的向往。
(中國(guó)移動(dòng)咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理?xiàng)钚顷?yáng))
咪咕“5G+全體育”理念, 基于人們?cè)诓煌A段的實(shí)際需要,覆蓋從活著、活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技演進(jìn)到體育的全過程。正是基于人們?cè)诓煌A段的實(shí)際需要,以中國(guó)移動(dòng)算力網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),以元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖為指引,通過“連接+算力+能力”新型信息服務(wù)體系,依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”,面向全年齡、全生命周期用戶,提供全場(chǎng)景、全時(shí)空體育內(nèi)容,打造體育元宇宙,講好全球化故事,全心全意為人民服務(wù)。
首個(gè)世界杯“元宇宙”來(lái)襲 沉浸式互動(dòng)助燃激情
從2018俄羅斯世界杯到2022北京冬奧會(huì),咪咕經(jīng)過眾多頂級(jí)賽事的積累沉淀,成為國(guó)內(nèi)用戶沉浸式觀賽首選平臺(tái)。面對(duì)即將到來(lái)的2022卡塔爾世界杯,咪咕將為觀眾帶來(lái)更多創(chuàng)新玩法和驚喜內(nèi)容。
(中國(guó)移動(dòng)咪咕公司首席內(nèi)容官甘雨青)
中國(guó)移動(dòng)咪咕公司首席內(nèi)容官甘雨青表示,咪咕將在2022卡塔爾世界杯期間打造首個(gè)世界杯 “元宇宙”虛擬觀賽互動(dòng)空間,為觀眾呈現(xiàn)具有即時(shí)互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)的“5G云賽場(chǎng)”。在賽事直播方面,咪咕將依托5G+4K/8K+XR等技術(shù),讓觀眾身臨其境地感受賽事激情。在內(nèi)容制作上,咪咕為觀眾準(zhǔn)備了“大咖與朋友們系列”節(jié)目,泰斗級(jí)體育評(píng)論員宋世雄,知名足球評(píng)論員詹俊、董路,著名主持人李響等將悉數(shù)亮相,帶來(lái)《世界杯最強(qiáng)音》、《詹前顧后》、《你懂球嗎》等多檔特別節(jié)目,直擊世界杯臺(tái)前幕后。除了世界杯的主場(chǎng)內(nèi)容,還將打造多場(chǎng)世界杯主題音樂秀,帶來(lái)足球與音樂的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
在社交層面,咪咕世界杯“元宇宙”將打造24小時(shí)世界杯狂歡,觀眾可以通過互動(dòng)交友、競(jìng)猜比賽等,零距離體驗(yàn)球場(chǎng)熱浪;在娛樂消費(fèi)方面,咪咕將構(gòu)建不同層級(jí)、虛實(shí)交互的消費(fèi)場(chǎng)景,真正實(shí)現(xiàn)邊看邊買,即看即所得。
體育營(yíng)銷新元力,咪咕打造品牌增長(zhǎng)新引擎
頂級(jí)賽事是運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng),更是品牌營(yíng)銷的賽場(chǎng)。近年來(lái),咪咕在體育營(yíng)銷方面的能力,也已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示,中國(guó)移動(dòng)咪咕在媒體合作、品牌合作和名人合作上的全媒體運(yùn)作能力是無(wú)可比擬的。
(中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華)
中國(guó)廣視索福瑞體育研究總經(jīng)理于松濤分享了2022中國(guó)體育營(yíng)銷市場(chǎng)趨勢(shì):隨著全媒體市場(chǎng)環(huán)境的日益發(fā)展,媒介態(tài)體育傳播演變成了全媒體態(tài)體育傳播。咪咕體育擁有最頂級(jí)的王牌賽事資源和國(guó)內(nèi)外頂級(jí)垂類賽事,完美布局了強(qiáng)大的體育賽事矩陣,實(shí)現(xiàn)用戶蓄流、品牌引流。
(中國(guó)廣視索福瑞體育研究總經(jīng)理于松濤)
中國(guó)移動(dòng)咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼以《營(yíng)銷新元力,增長(zhǎng)新引擎》為題,解讀了咪咕如何攜手品牌挖掘新的營(yíng)銷方式和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?;谌珗?chǎng)景沉浸式體驗(yàn),咪咕依托“4E營(yíng)銷模式”—Event、Excite、Experience和Emotion,助力品牌貫穿用戶接觸全鏈路,以深度卷入的方式,實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共振和效果轉(zhuǎn)化。如2022北京冬奧會(huì)期間,中國(guó)銀行借助咪咕解說嘉賓王濛和咪咕冬奧的熱度,實(shí)現(xiàn)海量曝光;李寧CBA冠軍套裝在咪咕全網(wǎng)首發(fā)上線,5分鐘內(nèi)銷售額破百萬(wàn)。
(中國(guó)移動(dòng)咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼)
2022卡塔爾世界杯,咪咕將打造更沉浸、更自由、更多元、更破圈的世界杯“元宇宙”,并推出涵蓋咪咕全場(chǎng)景獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴,行業(yè)場(chǎng)景獨(dú)家定制伙伴等專項(xiàng)定制,元宇宙跨界音樂盛典、直播互動(dòng)合作、賽事直播全覆蓋,第二現(xiàn)場(chǎng)定制等八大廣告產(chǎn)品體系。其中,元宇宙跨界音樂盛典集合音樂表演、體育賽事和互動(dòng)游戲等內(nèi)容和場(chǎng)景,為品牌提供多元合作空間;數(shù)智人合作的全新形式,將實(shí)現(xiàn)品牌與世界杯IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。八大廣告產(chǎn)品體系既有場(chǎng)景覆蓋,也有數(shù)智創(chuàng)新,既有全民互動(dòng),也有深度體驗(yàn),品牌可以根據(jù)自身需求,找到適合自己的產(chǎn)品觸達(dá)受眾。
在元宇宙浪潮下,體育營(yíng)銷也在不斷升級(jí)。未來(lái),中國(guó)移動(dòng)咪咕將通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”,持續(xù)賦能咪咕體育的煥新升級(jí),打造極致體驗(yàn)體育故事,為人民群眾提供美好生活元?jiǎng)恿?,并攜手合作伙伴共繪品牌營(yíng)銷新藍(lán)圖!
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