“十四五”蒙牛強(qiáng)開(kāi)局 高增長(zhǎng)更具強(qiáng)韌性

3月31日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）首次在呼和浩特中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開(kāi)年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。業(yè)績(jī)公告顯示，2021年，蒙牛收入達(dá)881.415億元，同比增長(zhǎng)15.9%，歸母凈利潤(rùn)為50.255億元，同比增42.6%。蒙牛旗下各品類(lèi)均取得領(lǐng)先行業(yè)的高速增長(zhǎng)，特侖蘇、優(yōu)益C、每日鮮語(yǔ)、隨變等明星單品持續(xù)創(chuàng)造最佳銷(xiāo)售記錄。

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略落地的第一年。蒙牛實(shí)現(xiàn)強(qiáng)開(kāi)局，整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)、高質(zhì)量、可持續(xù)的強(qiáng)大韌性，為實(shí)現(xiàn)五年目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。蒙牛總裁盧敏放表示，蒙牛將站在保障國(guó)家糧食安全的高度，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，全力保障質(zhì)量、提升品質(zhì)、做優(yōu)品牌，以全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)奶業(yè)振興，助力國(guó)民經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

以“消費(fèi)者第一第一第一”為原點(diǎn) 持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力

公告顯示，2021年蒙牛繼續(xù)成為中國(guó)消費(fèi)者首選乳品品牌之一，旗下常溫、低溫、冰品、鮮奶、奶粉、奶酪等主要業(yè)務(wù)，均取得了可觀增長(zhǎng)，多個(gè)品類(lèi)保持行業(yè)第一。分板塊來(lái)看，包括常溫、低溫、鮮奶在內(nèi)的蒙牛液態(tài)奶收入765.144億元，同比增12.9%，其中高端白奶特侖蘇營(yíng)收業(yè)績(jī)超300億，成為全球乳業(yè)第一大單品。冰淇淋收入42.402億元，同比增長(zhǎng)61%；奶粉業(yè)務(wù)收入49.491億元。

強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)源于蒙牛對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察和持續(xù)創(chuàng)新。2021年，蒙牛各大品類(lèi)推陳出新，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)改善、健康免疫、綠色環(huán)保的更高需求。特侖蘇推出沙漠有機(jī)純牛奶，優(yōu)益C憑借自主研發(fā)菌種發(fā)布系列新品，原生高倍營(yíng)養(yǎng)奶鮮菲樂(lè)（Fairlife）成功上市……

同時(shí)，蒙牛也在不斷創(chuàng)新消費(fèi)者溝通方式，打造更加年輕化、有溫度、負(fù)責(zé)任的品牌形象。“每日鮮語(yǔ)”回收塑料瓶，打造出中國(guó)第一條廢塑料再生環(huán)保路；“隨變”冰淇淋首次簽約虛擬偶像RICHBOOM，憑借旺盛的“年輕力”屢屢出圈。

在體育IP合作上，蒙牛堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，再度攜手國(guó)際足聯(lián)成為世界杯全球官方贊助商。2022年伊始，蒙牛重獎(jiǎng)中國(guó)女足、助力谷愛(ài)凌冰雪登頂，更創(chuàng)造了中國(guó)快消品行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，品牌力大幅提升，消費(fèi)者認(rèn)同顯著增強(qiáng)。

以世界品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn) 提升全球資源整合力

“質(zhì)量是最大的正直”，強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后，是蒙牛以全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者打造一杯好奶的不懈努力。2021年，蒙牛在全球范圍優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進(jìn)、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。

過(guò)去一年，蒙牛收購(gòu)了東南亞冰淇淋領(lǐng)先品牌艾雪（Aice），穩(wěn)步推進(jìn)印尼等地業(yè)務(wù)拓展，不斷加強(qiáng)大洋洲優(yōu)質(zhì)奶源與領(lǐng)先產(chǎn)能協(xié)同，進(jìn)一步加強(qiáng)全球資源配置能力。同時(shí)，蒙牛與可口可樂(lè)合資組建的“可牛了”，將風(fēng)靡北美的高端乳品和膜技術(shù)帶到中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園八期項(xiàng)目順利投產(chǎn)，為中國(guó)乳業(yè)搶占科研創(chuàng)新、智能制造、供應(yīng)鏈交易、組織與人才“四大高地”。

蒙牛持續(xù)推進(jìn)的“歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”也在2021年取得突破性進(jìn)展，多措并舉對(duì)114項(xiàng)原料指標(biāo)、38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)主要品類(lèi)品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)唯一一家經(jīng)SGS通標(biāo)公司認(rèn)證的企業(yè)。

在公司治理層面，蒙牛去年成功完成董事會(huì)成員變更。新任董事會(huì)組成更加多元，任期更加合理，體現(xiàn)了治理結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善、戰(zhàn)略能力進(jìn)一步加強(qiáng)、ESG管理更加優(yōu)化，將為持續(xù)推進(jìn)現(xiàn)代化公司治理、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)提供更好體系支撐。

以“商業(yè)向善”為指引 提升乳業(yè)國(guó)家隊(duì)責(zé)任踐行力

蒙牛的發(fā)展始終堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重。2021年，蒙牛斬獲中國(guó)食品行業(yè)MSCI ESG最高評(píng)級(jí)BBB，蟬聯(lián)恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)成分股，獲評(píng)我國(guó)公益慈善領(lǐng)域政府最高獎(jiǎng)——“中華慈善獎(jiǎng)”，位列國(guó)資委“央企ESG·先鋒50指數(shù)”第2名。更好的“國(guó)家隊(duì)”履責(zé)模式，支撐了蒙牛的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

蒙牛將產(chǎn)業(yè)鏈完整融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，探索出一條獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村振興模式。在全國(guó)布局的十大產(chǎn)業(yè)集群，直接和間接帶動(dòng)全國(guó)150萬(wàn)農(nóng)牧民增收致富。僅“中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園30萬(wàn)頭奶源基地”項(xiàng)目，每年就推動(dòng)內(nèi)蒙古超過(guò)220萬(wàn)噸青貯、苜蓿、燕麥等飼草產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民增加收入近9億元。另一方面，為了“不讓貧困山區(qū)學(xué)生輸在營(yíng)養(yǎng)起跑線”，蒙牛長(zhǎng)期開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)普惠工程，持續(xù)為欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)生捐贈(zèng)學(xué)生奶。截至2021年，該工程已覆蓋全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)，惠及學(xué)生2500萬(wàn)以上。面對(duì)各種突發(fā)性公共事件，蒙?？偸堑谝粫r(shí)間伸出援手。在抗擊新冠疫情行動(dòng)中，在云南、青海、四川抗震救災(zāi)時(shí)，在河南暴雨災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)，都能看見(jiàn)蒙牛產(chǎn)品、捐贈(zèng)物資和志愿者的身影。

蒙牛積極響應(yīng)國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略，承諾“攜全產(chǎn)業(yè)鏈降碳，率行業(yè)之先實(shí)現(xiàn)碳中和”。2021年，蒙牛榮獲“國(guó)家級(jí)綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，旗下22家工廠獲評(píng)國(guó)家級(jí)綠色工廠，蒙牛烏蘭布和沙漠綠洲有機(jī)牧場(chǎng)還入選了UNGC《企業(yè)碳中和路徑圖》優(yōu)秀案例。

以共識(shí)共好共鳴 鑄就強(qiáng)大文化內(nèi)驅(qū)力

2021年，蒙牛以“消費(fèi)者第一第一第一”為主線推進(jìn)文化建設(shè)，打造貫穿全年的各類(lèi)主題活動(dòng)，讓企業(yè)文化入腦入心踐于行，將旺盛的組織力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大生產(chǎn)力。

“創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力”，蒙牛通過(guò)培育、引進(jìn)內(nèi)外部專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造研發(fā)創(chuàng)新的主力軍，還通過(guò)舉辦“創(chuàng)新大賽”“牛客松”等活動(dòng)，宣貫“異想才能天開(kāi)”的價(jià)值觀，鼓勵(lì)廣大員工開(kāi)展多領(lǐng)域自主創(chuàng)新。

2021年12月，作為新時(shí)代企業(yè)文化的生動(dòng)體現(xiàn)，蒙牛對(duì)使用了22年的LOGO進(jìn)行煥新。新LOGO最大程度保留了原有草原、母親河、牛角等圖文結(jié)構(gòu)元素，延續(xù)消費(fèi)者認(rèn)知。同時(shí)，主要圖形元素突破邊框，擴(kuò)大內(nèi)涵，展現(xiàn)出“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷，體現(xiàn)了勇于超越自我、追求卓越的蒙牛，正向著“草原牛、世界牛，全球至愛(ài)，營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的愿景邁進(jìn)。

以全產(chǎn)業(yè)鏈在線體系 提升數(shù)智化創(chuàng)新力

從新品研發(fā)，到智能制造，再到數(shù)智奶源智慧牧場(chǎng)建設(shè)，蒙牛的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為其高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的數(shù)字化動(dòng)力。

2021年，蒙牛形成了“一把手”掛帥的數(shù)字化轉(zhuǎn)型頂層設(shè)計(jì)，達(dá)成了“一片天、一張圖、N場(chǎng)仗”的共識(shí)，規(guī)劃了應(yīng)用場(chǎng)景化、能力服務(wù)化、數(shù)據(jù)融合化、技術(shù)組件化、資源共享化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型原則。數(shù)字化的升級(jí)應(yīng)用，給蒙牛帶來(lái)了豐碩成果。

蒙牛全面推動(dòng)智能工廠改造，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有60多個(gè)工廠進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈全面優(yōu)化。蒙牛沈陽(yáng)工廠成功入選國(guó)家智能制造示范工廠名單，“人機(jī)協(xié)同作業(yè)”“產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)化”和“基于數(shù)字孿生的制造”項(xiàng)目入選2021年度智能制造優(yōu)秀場(chǎng)景。今天的蒙牛，正在全鏈路數(shù)智升級(jí)之路上矢志前行，并引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)乳業(yè)加速進(jìn)入數(shù)字化、智能化新時(shí)代。

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