太空巴士門店,科技感十足的活動快閃店......自今年年中啟動形象升級6.0計劃以來,冰雪時光在門店創(chuàng)意設(shè)計上動作頻頻,不斷以年輕化為主題進(jìn)行大膽嘗試,在探求更符合年輕消費(fèi)者群體的消費(fèi)場景的建設(shè)上投入頗多。
在當(dāng)下的市場環(huán)境中,消費(fèi)已不僅僅是購買產(chǎn)品這一單一行為,對企業(yè)所具有的發(fā)展觀念的認(rèn)同與對品牌能夠提供的附加價值的喜好,成為了諸多年輕人在進(jìn)行消費(fèi)選擇時的重要考量因素。作為以年輕人為主要目標(biāo)客群的茶飲品牌,冰雪時光自然也著眼于此,作為品牌的6.0形象升級的一大組成部分,對于店面設(shè)計的探索成為了今年下半年冰雪時光新開門店的亮點(diǎn)之一,吸引了市場的注意。
在功能分類上,冰雪時光在總結(jié)了此前超過2000家門店的開店經(jīng)驗(yàn)后,根據(jù)門店所使用場地的大小、所在商圈的規(guī)模、所承擔(dān)的品牌職責(zé)等因素,對升級后的門店功能進(jìn)行了分類,分別為旗艦店、堂食店、標(biāo)準(zhǔn)店,以應(yīng)對不同選址下場地客觀因素,與門店運(yùn)營主觀需求的各種情況。形成了“區(qū)域示范性旗艦店坐鎮(zhèn)打底、商圈堂食店輸出聲量、街區(qū)標(biāo)準(zhǔn)店產(chǎn)品供應(yīng)”相互融合依托的運(yùn)轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu),在保證整個市場區(qū)域銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋的同時,共同推動品牌對外有效輸出自己的聲音,傳播企業(yè)價值觀。
在內(nèi)部設(shè)計上,冰雪時光以打造“都市青年第三空間”為目標(biāo),研究更科學(xué)的內(nèi)部構(gòu)造,追求更年輕時尚的空間設(shè)計,打造更符合品牌調(diào)性的裝修美陳,對門店布局進(jìn)行了打磨。從目前已經(jīng)開門迎賓的門店樣式上來看,新設(shè)計在裝修風(fēng)格上偏向時尚化,以具有科幻質(zhì)感的風(fēng)格打造出先鋒感,整體色調(diào)比起升級前的門店也更趨于明亮;店面的功能區(qū)域分類更加標(biāo)準(zhǔn)與開放,在保證區(qū)域布置合理性的同時,盡量使操作區(qū)域能夠讓消費(fèi)者一覽無遺,提高消費(fèi)者的信任度;增加各色文創(chuàng)類內(nèi)容區(qū)域,為到店顧客提供更多上鏡的場景,讓進(jìn)店消費(fèi)的顧客更愿意進(jìn)行打卡分享。
品牌年輕化,意味著要為品牌灌注新鮮的活力,延長品牌的“保鮮期”,讓品牌可以一直走在時代前沿,活躍在一代又一代年輕人的面前,畢竟只有活躍的品牌才不會被消費(fèi)者們遺忘。作為與消費(fèi)者直接接觸的渠道,門店自然是展示品牌調(diào)性的一大利器,目前冰雪時光已經(jīng)亮相的特色門店,在各個社交媒體上曝光率提升明顯,為品牌的發(fā)聲與傳播助力頗多。相信未來冰雪時光將繼續(xù)在這條道路上投注精力,為業(yè)界帶來更多的年輕態(tài)的沖擊與驚喜。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
推薦閱讀