河南衛(wèi)視，鄭州新地標(biāo)，IP文創(chuàng)......河南文化頻頻出圈，背后暗藏著怎樣的變化?

9月19日晚8點，河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》即將播出。河南衛(wèi)視為觀眾準(zhǔn)備了什么文化大餐，讓網(wǎng)友充滿期待。

2021春節(jié)，河南衛(wèi)視的舞蹈《唐宮夜宴》火爆全網(wǎng)。后續(xù)推出的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》一系列節(jié)目，又讓舞蹈《祈》《龍門金剛》大放異彩。這家向來存在感極弱的衛(wèi)視，一時間風(fēng)頭無兩，成為了國潮+文化復(fù)興的創(chuàng)作代表。“奇妙游”系列，已經(jīng)迅速成為河南衛(wèi)視的最大IP。

此前國人認(rèn)識河南衛(wèi)視，還是20年前的《梨園春》和《武林風(fēng)》，一個是豫魯?shù)仍×餍械赜虻耐跖茟蚯?jié)目，一個開啟了博擊擂臺賽節(jié)目的先河。不得不承認(rèn)，長時間內(nèi)河南衛(wèi)視給人的印象是陳舊、保守的，和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這些引領(lǐng)時尚、流行文化的衛(wèi)視氣質(zhì)迵異。

河南衛(wèi)視忽然“殺瘋了”，鄭州農(nóng)業(yè)路上的河南博物院成為了網(wǎng)紅打卡地。這個歷史厚重的地方翻紅的背后，是一個農(nóng)業(yè)大省的艱難轉(zhuǎn)身，是“批發(fā)市場”鄭州悄然改變的文化氣質(zhì)。

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在2010——2020年的十年間，鄭州民間公認(rèn)的四大城市地標(biāo)是：二七塔、福塔、玉米樓、東站綠地中心。

而在最近兩年，人們忽然發(fā)現(xiàn)鄭州的網(wǎng)紅打卡地已經(jīng)變了，最火爆的四個地標(biāo)是哪里呢?北龍湖公共藝術(shù)中心、蝶湖戒指橋、鄭州美術(shù)館新館、連心里紅墻。

對比一下新四大地標(biāo)與老四大地標(biāo)的特點，你會發(fā)現(xiàn)除了二七塔之外，老四大地標(biāo)其中有三個都是高樓、高塔。而新四大地標(biāo)中沒有一處高樓，而是充滿了藝術(shù)感、未來感與情感溫度的地點。這是時代發(fā)展的一個例證：從埋頭解決溫飽，到小康時期的高樓崇拜，再到小康之后升級到審美維度、回歸情感。

在新四大地標(biāo)之外，這幾年，鄭州好玩的、有趣的、高端大氣上檔次的地方越來越多。今年開城迎客的“只有河南·戲劇幻城”，總投資60億元、歷時4年打造，在56個格子空間打造的戲劇迷宮里，以全新的表現(xiàn)形式，讓河南的歷史文化驚艷亮相，是中國最大戲劇聚落群。在社交媒體的打卡分享中，游客用的最多的兩個字是：震撼。

鄭州在變，河南在變。鄭州的新四大地標(biāo)，讓人看到了一座城市的生長。

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一座城市文化氣質(zhì)的改變，需要城市地標(biāo)、主題公園這些“基建”，需要《唐宮夜宴》這樣的作品，還需要與大眾深度鏈接的原創(chuàng)IP與文創(chuàng)潮品。

在《唐宮夜宴》爆紅之后，河南博物院迅速跟進(jìn)，開發(fā)了與考古盲盒聯(lián)動的復(fù)刻版陶俑和Q版唐宮小姐姐。而在三星堆文創(chuàng)館出品的青銅面具雪糕躥紅之后，河南十余家景區(qū)都迅速推出了自己的文創(chuàng)雪糕。雖有跟風(fēng)之嫌，但河南文創(chuàng)的觸角顯然已經(jīng)非常敏銳。

今年中秋，依然是文創(chuàng)月餅頻頻出圈的舞臺。首席網(wǎng)紅月餅，當(dāng)推上海市精神衛(wèi)生中心出品的“精衛(wèi)餅”，這款月餅迅速被網(wǎng)友當(dāng)作自嘲利器，反響熱烈。國潮風(fēng)最濃的文創(chuàng)月餅，應(yīng)該是故宮推出的朕的心意系列月餅，八角禮盒造型，精美別致，古韻十足。而最有趣的月餅，應(yīng)該是鄭州絨言絨語推出的萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng)月餅，這款月餅將大象、天鵝、貓、牛、猴子等動物形象融入月餅，軟萌可愛，讓人不忍下口。

河南文創(chuàng)在正確的道路上前行，背后是整體文創(chuàng)生態(tài)的提升。僅在鄭州，就有芝麻街1958、二砂文創(chuàng)園、瑞光創(chuàng)意工廠、良庫工舍、石佛藝術(shù)公社、彩虹盒子等數(shù)家文創(chuàng)藝術(shù)社區(qū)，全年展覽、藝術(shù)集市不斷。社區(qū)與人才的聚集，讓河南文創(chuàng)越來越成為不可忽視的力量。

河南簡稱為豫，這個字來源于河南古為“牽象之地”的歷史。在鄭州街頭，你隨時都能看見與大象有關(guān)的標(biāo)志。而今，這頭大象正在帶著禮物轉(zhuǎn)過身來。

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