一直滑，抖音818新潮好物節(jié)營銷案例大賞重磅發(fā)布

抖音818新潮好物節(jié)正式收官。其中，商家自播總時長1185萬小時，單場支付金額破千萬（含破億）直播間達177個。

這其中，既有爆款頻出的新銳品牌，也有喚醒全新生命力再創(chuàng)佳績的傳統(tǒng)品牌。

成績背后，離不開品牌們在營銷戰(zhàn)略上“重拳出擊”；以及在興趣電商崛起的背景下，品牌靈活運用巨量引擎全鏈路營銷能力。

對此，在818收官之際，巨量引擎分別從內(nèi)容場、流量場、生意場、經(jīng)營場四個維度，評選出最具代表性的30+營銷案例,一起來看看上榜品牌的最in玩法吧！

內(nèi)容場上榜案例：巴黎歐萊雅、colorkey珂拉琪、好奇、Joocyee酵色、良品鋪子、聯(lián)合利華、連咖啡、麥當勞、雪玲妃、自然堂

流量場上榜案例：袋鼠媽媽、滴露、添可、兔頭媽媽、Ulike、伊利

生意場上榜案例：百家好、飛科、羅拉密碼、嫚熙、蘇泊爾、曉麗衣櫥、逸陽

經(jīng)營場上榜案例：Babycare、大希地、高露潔、藍月亮、拇指白小T、素士、優(yōu)形雞胸肉、珍視明

#內(nèi)容場

伴隨著首屆“抖音新潮好物夜”完美落幕，品牌在本次818大促中也迎來了碩果累累的收官戰(zhàn)。

7大直播間現(xiàn)場開播，戚薇、涂磊、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、朱瓜瓜、張沫凡等明星、達人入駐舞臺進行現(xiàn)場直播帶貨。

電商晚會在此之前并不少見，但此次“品效銷”一體化新模式下的電商晚會形成了集合播放+宣推+互動+轉(zhuǎn)化的全鏈路新勢能，這是一種不同以往的、全新的商業(yè)模式。

一站式創(chuàng)意生產(chǎn)+全鏈路式內(nèi)容營銷，讓破圈、種草又快又好。內(nèi)容場中，我們綜合評估達人帶貨總GMV、品牌搜索增長環(huán)比等指標，最終巴黎歐萊雅、colorkey珂拉琪、好奇、Joocyee酵色、良品鋪子、聯(lián)合利華、連咖啡、麥當勞、雪玲妃、自然堂等品牌脫穎而出。

#流量場

抖音是一款匯聚國民流量的產(chǎn)品，而抖音開屏、信息流廣告、通投智選等產(chǎn)品，可以讓人群定向中畫像更立體，標簽更精細，最終實現(xiàn)流量的高效覆蓋，深度打動消費者。

流量場中，“我們以品牌曝光量、ROI”為評估指標，袋鼠媽媽、滴露、添可、兔頭媽媽、Ulike、伊利等品牌依靠巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品投放引流精準觸達，引爆銷量，最終上榜。

#生意場

每一次大促，品牌都會在不同渠道進行廣告投入。

如今，巨量引擎已打通抖音賬號、抖音小店、巨量千川的賬戶、資質(zhì)、資金，通過一鍵開戶和便捷管理，實現(xiàn)“商品管理-流量獲取-交易達成”的一體化營銷閉環(huán)。

這種生意場的打通，可以有效提升電商營銷效率，實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化目標，讓營銷效果可衡量可優(yōu)化。

通過巨量千川這一長期經(jīng)營用戶和發(fā)展新生意的主陣地，我們綜合評估GMV絕對值、增長率等指標，百家好、飛科、羅拉密碼、嫚熙、蘇泊爾、曉麗衣櫥、逸陽等品牌最終上榜。

#經(jīng)營場

興趣電商興起，將“精細化”這個概念貫徹在各個品牌的營銷戰(zhàn)略中。如何實現(xiàn)精細化投放，實現(xiàn)直播間高效引流，成為每一家品牌都在思考的問題。

巨量引擎營銷科學旗下的數(shù)字資產(chǎn)經(jīng)營管理平臺巨量云圖，就可以為品牌的營銷決策及科學度量提供助力。

只有科學化數(shù)字營銷，才能獲得穩(wěn)定的生意增長機會，所以在經(jīng)營場中，Babycare、大希地、高露潔、藍月亮、拇指白小T、素士、優(yōu)形雞胸肉、珍視明等品牌，憑借精細化運營和科學管理最終上榜，其A1-A5人群轉(zhuǎn)化率、O-A5人群增長環(huán)比超過均值。