漢服市場亂象調(diào)查：魚目混珠真假難辨

沒人能夠否認如今漢服市場的火熱。相關數(shù)據(jù)顯示，過去3年，天貓的漢服品類銷售額增長超過6倍。今年上半年，在天貓購買漢服的消費者達到2000萬人，未來漢服的潛在消費者將超過4億人。

而新的年輕人聚集平臺還在加速推動漢服的流行。來自嗶哩嗶哩的數(shù)據(jù)顯示，2019年平臺上國風愛好者達到8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。

當漢服這個曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的服飾不斷破圈，意味著一個可以更加大眾化消費品類的誕生，但與此同時，不少店鋪只看見市場紅利，缺乏基本的知識產(chǎn)權保護意識，導致近年來漢服圈“山寨與正品之爭”愈演愈烈。

小眾漢服逐漸破圈

潛力巨大資本入局

《左傳》記載：“中國有禮儀之大，故稱夏，有章服之美，謂之華。”這里的“華”就是指漢服，其華美、優(yōu)雅、端莊，含蓄而包容，蘊涵著沉淀了幾千年的中華禮儀文化。

有國風愛好者認為，今天在年輕人群體中掀起的“漢服風潮”，傳遞的是一種情懷、一種民族傳承。

在漢服成為一種現(xiàn)象級符號之前，人們對其有一個模糊的描述——古裝。隨著“95后”“00”后日漸成為消費主力人群，漢服被定義為獨立的服裝消費品類。

2019年3月，“淘寶新勢力周”發(fā)布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，在時尚搜索關鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜第三。“漢服”搜索量同比增長兩倍，連續(xù)數(shù)月搜索人數(shù)超“襯衫”。

六六是一名漢服店主，他對漢服近年來的火熱發(fā)展深有體會。據(jù)他介紹，在全球最大的紡織市場——浙江紹興柯橋紡織市場的一層，可以窺見漢服的發(fā)展，這里的每一家布料店鋪門口都掛滿了漢服的服裝面料，而一年以前，這里售賣漢服面料的店鋪不足5家。

經(jīng)營漢服品牌已經(jīng)長達6年的吳曉回憶，最初很難找到專門做漢服的廠家，基本都是偏古裝、戲服或是那種做時裝之外附帶做漢服的。而現(xiàn)在，全國差不多已經(jīng)有20多家專業(yè)做漢服的廠家。

2019年9月，央視財經(jīng)報道稱，目前全國漢服市場的消費人群估算已超過200萬人，市場總規(guī)模約為10.9億元。

有巨大發(fā)展?jié)摿Φ臐h服市場，吸引了不少資本的入局。據(jù)悉，阿里和虎牙相繼上線主打漢服社交功能的App，而且申請了多個類別的商標保護。

但對于一些知識產(chǎn)權保護意識比較薄弱的店主來說，稍不留意，自己苦心經(jīng)營的漢服品牌就有可能被人“拿走”了。

漢服品牌商金先生在接受財經(jīng)媒體“霞光社”采訪時說，堅持做原創(chuàng)的成本非常高，圈子里做山寨漢服的人非常多。短期來看，山寨確實更賺錢，也能節(jié)省很多成本，但不能長期發(fā)展，現(xiàn)在消費者越來越關注山寨問題，“如果突然有一款有山寨的可能性，就會被消費者在社交平臺或自己的圈子里‘掛’出避雷，一旦進入黑名單，就會被定在‘山店’的恥辱柱上，品牌口碑就很難維系了”。

山寨漢服充斥市場

惡意搶注阻礙發(fā)展

在漢服圈，“山寨”和人們常說的“抄襲”已然是兩個概念。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“抄襲”是基于已有的圖案，進行改編，提取其中的元素;而“山寨”是直接挪用原創(chuàng)商家設計的漢服面料，甚至搶注他人的店鋪名稱、商標。

近年來，“山寨與正品之爭”成為漢服圈的熱議話題。在山寨店主們投機取巧的非法商業(yè)行為中，原創(chuàng)漢服商家成為受害者。

據(jù)吳曉介紹，漢服的生產(chǎn)周期相對較長，從款式設計、打板做樣衣到最終的預售、出貨，整套流程走完起碼需要兩個月時間。不過，也需要保證較快的款式更新，用新款吸引消費者，同時商家還要盡可能地打造“爆款”。

吳曉回憶，早幾年，國內(nèi)沒有現(xiàn)成的漢服可賣，有一批對漢服有興趣的人花了很多時間和精力去收集漢服素材，自行設計制作出了漢服，受到大家的喜愛。但也因為耗時耗力，所以定價要稍微高一些。

“后來有人一看，賣得不錯，便復制了一些類似的漢服來賣，這樣省時省力，價格更便宜，所以很多新來的人會選擇后面的便宜款。這就造成了前面那批人的不適，因為他們的辛苦成果被簡簡單單復制一下就熱賣了。”吳曉說。

在不少受訪的從業(yè)者看來，“山寨與正品之爭”在阻礙漢服的普及。

有漢服愛好者告訴《法治日報》記者，很多人“知山穿山”，還有人會混淆概念，認為正品價格太高，價格親民的山寨貨比較適合初級玩家，“但問題在于，正版是設計師的心血，山寨涉嫌抄襲他人勞動成果，如果助長這種風氣，漢服文化傳承也不可能長久，只能淪為追求廉價、追趕潮流的生意”。

另一位漢服愛好者也表示擔憂：“一些原創(chuàng)漢服制式一經(jīng)推出就被其他店抄襲，然后以低于原價的售價賣出，在這種情況下，原創(chuàng)者吃力不討好，抄襲者卻賺得盆滿缽滿，如果再缺乏有力的原創(chuàng)保護機制，耐心做原創(chuàng)的人會越來越少。”

據(jù)六六觀察，自2019年開始，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)大規(guī)模的商標搶注事件，這或許是漢服市場初創(chuàng)期留下的隱患——商家在起步階段時多使用小規(guī)模自產(chǎn)自銷、小作坊等模式，彼時也尚未出現(xiàn)太多侵權行為。如今市場迎來井噴，商業(yè)價值凸顯，山寨店鋪也隨之增多。

六六的工作室有來自時裝圈的合作伙伴，在后者的幫助下，六六在創(chuàng)立品牌“衿娥”初期便注冊了商標。

“否則我們也不會有較強的品牌保護意識。”六六說。

“漢服圈子小，碰壁之后，大家對于原創(chuàng)的保護意識反而更強。”六六說，如今，也有不少商家前來找他咨詢，如何通過商標注冊維護自己的原創(chuàng)品牌。

他還會提醒前來咨詢的商家提防黑心的商標注冊代理公司——商標注冊本身并不要求注冊人是否持有店鋪，一些黑心代理公司可以在發(fā)現(xiàn)客戶提供的商標未注冊之后，進行搶注，以此向客戶索要金額，進行商標轉讓。

盜用原創(chuàng)漢服面料

魚目混珠真假難辨

和商標搶注相比，在業(yè)內(nèi)人士看來，盜用原創(chuàng)漢服面料是圈內(nèi)更加普遍的一種侵犯知識產(chǎn)權行為，且更為隱秘，往往難以及時發(fā)現(xiàn)。

據(jù)介紹，漢服的服裝裁制工藝一般為“平裁”，即衣服的前后身通裁，因此漢服生產(chǎn)所需的面料圖案非常完整，這導致漢服的山寨店鋪或面料生產(chǎn)廠家更容易挪用原創(chuàng)的面料設計，進行非法售賣和二次生產(chǎn)。

六六就是在浙江紹興柯橋紡織市場發(fā)現(xiàn)，自己家原創(chuàng)的漢服面料未經(jīng)授權在市場上流通。

宋制的席地長裙底部繡有金色的侍女獻壽圖——在同行商家從浙江紹興柯橋紡織市場發(fā)回的現(xiàn)場照片里，六六一眼就認出了自己家的原創(chuàng)面料。這款面料在2018年年底第一次用于“衿娥傳統(tǒng)服飾”的漢服產(chǎn)品中，六六在面料設計成稿之后便進行了資料申請，取得了作品登記證書。

去年5月，看到這款面料在市場上被非法銷售后，經(jīng)考證，六六發(fā)現(xiàn)侵權的主體是合作生產(chǎn)面料的工廠。六六與對方交涉時，被告知“只有這款面料當年的訂單滿2000米，才不會把它往外流通”。

面對廠家的侵權行為，六六準備提起民事訴訟。

據(jù)法律人士介紹，服裝的面料設計可以作為美術作品，申請作品登記證書，受到著作權的保護。即便山寨店鋪也申請了作品登記證書，局部相似度很高，法院仍會依據(jù)作品登記時間的先后，考量哪一份證書真正具有法律效力。

除了通過著作權對原創(chuàng)漢服加以保護，部分漢服商家還會將符合專利法規(guī)定的足履設計方案作為外觀設計專利予以申請。

比如，原創(chuàng)漢服店“步月歌”專門設計生產(chǎn)漢服的平底鞋產(chǎn)品，目前上市的產(chǎn)品已持有6個專利。2019年，“步月歌”的運營商高煜在淘寶上發(fā)現(xiàn)，某山寨漢服店挪用了“步月歌”持有專利的翹頭弓鞋設計，隨即委托律師提起訴訟。

六六認為，與服裝設計知識產(chǎn)權保護相關的報道目前仍然較少，漢服行業(yè)又是一個新興行業(yè)，大家容易形成“很難打官司、難取證”的普遍認知。

對此，從業(yè)人員普遍認為，雖然擁有一定的保護原創(chuàng)產(chǎn)品的法律手段，但漢服商家自身的知識產(chǎn)權保護意識弱以及上訴需要付出的時間和經(jīng)濟成本，仍是當下漢服界減少“山寨與正品之爭”的最大難題。要想杜絕山寨現(xiàn)象，只有鼓勵越來越多的漢服商家保護知識產(chǎn)權，形成權威的行業(yè)標準，才能進一步促進漢服的品牌化、產(chǎn)業(yè)化，真正走出小眾市場的局限。

除了山寨抄襲的問題，漢服還面臨市場炒作的問題。有從業(yè)者透露，比如，有些商家設計“饑餓營銷”玩法，導致很多樣式的漢服成為圈里的絕版，“由于漢服市場供需失衡，加之炒作賣家的加入，逐漸讓漢服成為一種奢侈品，在這種趨勢下，那些想要嘗試消費漢服的新人群只會‘敬而遠之’。”

(應采訪對象要求，文中六六、吳曉、高煜為化名)記者 　趙 麗

實習生 解亦鴻